岛城新春第一节会将启，大鲍岛何以再成“顶流”？

每一座城市都有属于它的灵魂，大街小巷则是它的脉络与记忆。

作为青岛本土文化的发祥地、繁荣商贸业的摇篮，承载着深厚人文情感和历史记忆的大鲍岛，在蝶变中迎来新生、在不断“上新”中成为“顶流”。

作为春节申遗成功后的市北区重要新春活动，2025年青岛萝卜·元宵·糖球会将继续在大鲍岛会场（联动台东步行街）举办，其中1月29日起举办的“里院新年”活动，将作为正式活动预热，构建浓厚新春氛围。2月6日，活动第二阶段“市北新春”将接棒在大鲍岛举行，在延续新春喜庆氛围同时，正式开启岛城新春第一节会的大幕。

值得一提的是，这是青岛萝卜·元宵·糖球会连续第二年在大鲍岛举办，而与岛城新春第一节会火热氛围形成呼应的是，眼下大鲍岛已成为越来越多外地游客来青旅游首选目的地，即使只短暂停留，也要来街区逛逛。

人流、IP活动等竞相奔赴大鲍岛的背后，是街区对于文旅新场景打造、在地文化挖掘等工作的持续深化，更离不开IP打造与文化活动赋能等具体工作的常态化推进。而正是这一系列“火力全开”的行动，让街区人气鼎沸的“盛况”成为了常态。

火力全开！大鲍岛客流量创新高

法国当代作家乔治·佩雷克说：城市中，总有一个稳定的场所，它们构架为城市发展的参照物，并铸就城市生活的起点和源头。

乘城市更新的东风，历史城区焕新回归。过去一年时间里，得益于市北区高标准构建的从台东到大鲍岛及至青岛国际邮轮港区的全域旅游新版图，历史城区文旅消费活力持续点燃，港产城联动打造文旅新阵地，解锁文旅消费新场景，全年累计揽客超一亿一千万人次。“泼天流量”所澎湃着的，正是历史城区高质量发展的新动能。

作为历史城区焕新的代表，大鲍岛街区的“出圈”势头一直从年初持续到了年尾。回望2024年，大鲍岛街区结合自身发展实际，精心打造了825场次主题系列活动。基本上隔一段时间，就会有一个“爆款”出现：

新年伊始，山东青岛新春第一节会“萝卜·元宵·糖球会”阔别四年在大鲍岛焕新回归，开幕首日大鲍岛会场总营业额便超过了2119万元，期间还创新推出原创沉浸式光影演出、AI明信片展览等融合传统与潮流、科技与人文的精彩节目；

春末夏初，春意正ON燃、“里院繁花遇见你”、JML青力市集、端午节民俗系列活动等主题鲜明、定位精准的活动接踵而至，在为街区增添人气的同时，进一步增添街区的活力氛围；

盛夏时分，大鲍岛国际艺术节以及“艺”起来大鲍岛2024高雅艺术进历史城区艺术季接棒登场，持续厚植街区文化艺术氛围。其中，时长近三个月的高雅艺术进历史城区系列活动，让高雅艺术真正走入寻常百姓家，期间共为市民游客集中送上歌舞晚会、京剧、儿童剧等不同形式的近50场高质量文化水平演出，观摩人次突破10万；

金秋时节，中秋“限定”活动“寻月计划”率先启动，实现大鲍岛文化休闲街区、台东步行街与邮轮港区三地联动，掀起一场中秋民俗与潮流文化的狂欢，而“包鲍计划”则在国庆假期惊喜亮相，街区以“显眼鲍”为主题，通过别出心裁的艺术装置和互动体验，成功吸引了大量游客和市民的关注；

温暖冬日，央音打击乐音乐会、广兴里live house商演活动诚意来袭，持续涵养街区文化气质。同期，大鲍岛里院音乐角也持续“上新”，邀请青岛本土知名乐队，以精湛的技艺和深情的演绎，将百年里院深厚的历史底蕴与现代都市的蓬勃活力巧妙融合，编织出一幅幅动人心弦的浪漫画卷。

精彩纷呈的活动为街区带来了可观的人流量，而街区也抢抓机遇，依托于互联网平台加大宣传推广力度，进一步增强了大鲍岛的影响力与吸引力。过去一年里，大鲍岛街区全网曝光量共新增1.23亿。

值得一提的是，爆棚的人气还引发了一个令人期待的连锁效应——即吸引了更多优质商家、业态集聚而来，这也是街区过去一年火热氛围的生动注解。

截至目前，大鲍岛街区签约率约85%，开业率约71%。 在街区引入的120家商户中，涵盖餐饮美食、文化体验、创意零售、精品住宿和休闲娱乐五大业态。

去年6月，布兰兔的植物庄园北方首店在大鲍岛正式开业，作为一家专营花果茶以及茶具的店铺，其之所以在街区落地，就是看重了这里的文化氛围以及人流量。

“大鲍岛是一个拥有18里79院的一个历史文化街区，保留了中西合并的一个建筑形式，既有传统文化的沉淀，又有世界文化的多样性。我们布兰兔作为中国本土的品牌，主打的是世界茶文化，这个其实和大鲍岛的特色是不谋而合的。”布兰兔的植物庄园（青岛大鲍岛店）店铺负责人李希鹏说道。同时，他也表示街区可观的客流量以及相对较高的客群质量也是促成北方首店落户大鲍岛的一个重要原因。

特色店铺陆续“上新”，不但延伸了街区的游玩体验，也丰富了公共服务配套，增添了大鲍岛的烟火气息，从而进一步滋养了街区的人气与活力。

修炼内功，大鲍岛何以成为顶流？

几乎每一座世界级名城的中心城区，都经历过巨大的焕新改造，来找到自己独特的历史文化和更强大的未来，而非千篇一律地复制国际化形象。

在浪漫之都巴黎，老城区最令人流连忘返，这是19世纪奥斯曼男爵对其大拆大建奠定的基础，塞纳河两岸由此被唤醒。而从20世纪80年代起，巴黎老城区告别大拆大建，转为注重对历史建筑的活化和再利用。也因此，巴黎老城区的名望愈发彰显。

视线转回当代的东方，作为青岛主城核心区的市北区，同样也面临着现代化国际城区的重大命题，而大鲍岛街区所在的历史城区，正是市北区破题的“题眼”之一。

在前期保护更新工作取得扎实成效的基础上，大鲍岛街区已然进入了高质量发展的新阶段。在此过程中，街区秉承“以文塑旅，以旅彰文”的发展理念，通过文旅新场景打造和在地文化挖掘两条主线，结合IP打造、文化活动赋能等多维度举措，真正让“网红”变成“长红”。

在街区文旅新场景的打造方面，广兴里的活化利用是一个极具代表性的范例。

去年2月，沉浸院落式环幕非遗数字光影实景演出——《广兴里·绮光幻境》在广兴里成功上演，以百年里院广兴里为载体，通过光影、动画、互动、沉浸、大型装置等形式，对其进行全新的艺术结构，让古老的建筑诉说时代的回响。

在去年年底举行的2024世界城市品牌大会及“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式上，青岛广兴里·里院看百年成功斩获“长城奖-文旅好品牌”年度城市地标优秀案例荣誉称号。

同时，街区还以文化活动为牵引，释放街区全域演绎空间。以前述提到的“艺”起来大鲍岛2024高雅艺术进历史城区艺术季为例，在为期近三个月的时间里，近50场多元的文艺活动在街区的里院、广场等不同点位轮番上演，激发市民游客强烈情感共鸣同时，在全域营造浓厚的文化氛围。

此外，街区还结合自身资源禀赋，拓展特色主题研学等多元场景，现已成功举办“智慧父母研修班”家庭教育专题讲座、冬至饺子宴等一系列主题活动。

可以看到，在文旅新场景的打造方面，街区既有单点的布局，也有连点成线、连线成面的巧思，实现了对于空间资源的充分利用，为市民游客带来了与众不同的新体验。

如果说文旅新场景的打造是街区焕新的基石，那么对大鲍岛在地文化的深入挖掘和传承，则是街区实现文旅产业提质增效的点睛之笔，由此也加速推动了大鲍岛实现由表及里、由内而外的蜕变。

坐拥里院这一独具青岛地域特色的建筑形式，大鲍岛街区一方面以里院为载体，结合其独有的文化内涵，实现更高水平的活化利用；另一方面则通过IP的打造，主动讲好街区的故事，持续优化文旅产品供给。

先来看前者，位于海泊路15号的里院记忆博物馆，从历史、建筑、生活等层面打造沉浸式里院生活剧场，是大鲍岛进一步彰显底蕴特色，讲好里院独特文化故事一个生动的代表。同时，博物馆还以里院文化内涵为核，引入文化、餐饮等体验式复合型业态，在传承里院文化同时，为其赋予新时代的内涵与价值。

再来看后者，通过对在地文化的深入挖掘，已经使大鲍岛成为市北区商文旅发展的一张亮眼“招牌”，可以满足市民游客“全时”“全季”的休闲娱乐需求。不论是以百禄里为代表的青岛特色小吃集合地，还是以首个MIX城市文化主题酒馆青啤1903为代表的青岛城市基因与文化的集中展示平台，能够看到街区正通过讲好青岛城市文化，重构IP与商业间的连接，为城市生活带来新的可能。

大鲍岛对城市传统文化孜孜不倦的传承创新，也吸引了越来越多志同道合的“合伙人”加入。

以去年加入街区的1919新青年聚场为例，作为一个主打红色文化主题的店铺，其文化IP便与大鲍岛厚重的文化底蕴以及致力于传承和弘扬本土优秀文化的定位不谋而合，这也是促成其将青岛首店择址大鲍岛的一个重要因素。

值得一提的是，1919新青年聚场所在地是曾有过辉煌历史的百年老店瑞蚨祥。对此，店铺经理赵敏也表示，后续计划把这其中所蕴含的文化故事更好地发掘一下，让更多人了解里院的文化和精神。

归根结底而言，不论是文旅新场景的打造，还是在地文化的挖掘，所指向的都是大鲍岛对自身发展优势的高度凝练，这背后则离不开街区持之以恒地修炼内功。而这种与时俱进的积极行动，正是大鲍岛能够成为“顶流”的关键所在。

“面子”靓“里子”实

让“盛况”成为常态

“爆款”接踵而来，能否接住这波红利，让“盛况”成为常态，是大鲍岛面向未来所需要重点思考的问题。

为此，街区从扮靓“面子”与做实“里子”两方面入手，持续厚植比较优势。

历史是城市的记忆，文化是城市的灵魂。一个城市的历史遗迹，特别是一些历史悠久的老城区、街区是它生命的一部分，也代表着人们心底化不开的乡愁。

为进一步营造浓厚的新春氛围、放大城市烟火气息，在今年继续设置的“萝卜·元宵·糖球会” 大鲍岛会场中，活动区域也将扩展到即墨路、浮岛公园等北片区全域，在丰富市民逛会选择同时，进一步释放全域优质文旅空间。

借助IP东风，在今年“萝卜·元宵·糖球会”期间，街区还将紧跟潮流动向，不断掀起文旅消费新热潮。据了解，大鲍岛会场将加大美陈亮化装置的设置，主打“功夫”年味，通过联动环球影业引入全球知名IP功夫熊猫，设置功夫熊猫IP展、IP花灯。此外，街区还将搭建“福鼓”装置，举办新年祈福活动，增添新春仪式感。

一场节会，就是一片人间烟火，就是一个新型消费场景。透过街区对岛城新春第一节会的精心安排，不难看出大鲍岛正致力于将传统与潮流转化为能级迸发的双变量，为街区注入更加繁荣的生命力。

扮靓“面子”同时，大鲍岛还不断打磨精细化治理手段，让街区氛围繁华而不混乱，而这一过程也离不开街区与商户的齐心协力。

近年来，街区通过不断创新服务模式、优化服务供给，联动商户在更深层次、更大范围激发街区新活力。与此同时，街区商家也从最初的“要我做”，转变为“我要做”，充分发挥主人翁意识，将经营活动融入街区治理中，在自身实现业绩增长同时，为街区发展带来助益。

去年12月，大鲍岛街区成功入选山东省创业街区建设试点，不仅进一步激发各类经营主体内生动力和创新活力，更显著提升了街区的知名度和影响力。

大鲍岛之所以能够斩获这一殊荣，离不开街区在服务模式上所展开的一系列有益探索。 “对我们商家的经营确实有很大帮助，比如有时候街区会给我们免费提供LED大屏宣传，还有街区设置的鲍岛音乐角，也会把来表演的歌手安排到我们家门口演唱，为我们增加了不少人气。”船歌饺子宴·青岛菜店长类成文兴奋地说道。

据了解，自去年十一假期入驻街区以来，船歌每个月的营业额都在稳步增长。即将到来的春节假期，该店年夜饭也已订满，彰显出了街区旺盛的人气和强大的吸引力。

这也是街区与商家良性互动的一个缩影。为促进街区商户诚信经营，青岛市以信用经济发展试点建设为契机，以构筑文旅信用消费新场景为目标，指导大鲍岛休闲文化街区以“事前诚信经营承诺、事中诚信经营培训检查、事后投诉调解”为主线，建立事前、事中、事后全流程诚信管理和服务机制。

在具体行动中，街区通过实施经营者主体责任承诺制、成立街区诚信经营自律联盟、实现街区商户“信用码”全覆盖、对商户进行监督检查、定期开展诚信经营培训活动、建立健全投诉处理机制等方式，全面营造街区诚信经营、放心消费的信用消费新环境。

从自发走向自觉，从自治走向共治。 接下来，街区将继续加强与商户的沟通频率，引导商户参与到街区活动企划中来，在更大范围内凝聚合力。

内外兼修方能长袖善舞。未来，大鲍岛将在不懈的探索中，持续挖掘街区发展更多可能，让传统文化的魅力和现代生活的美好交融并进，在吸引“顶流”、创造“顶流”的过程中，不断焕发新的生机与活力。