青岛市南：红火新春澎湃消费热潮

春节假期期间，市南区在中山路历史街区推出第三届新春逛街里节系列促消费主题活动，此次活动有近千家商户参展，日均客流量超30万人次，带动商户销售额较去年实现明显增长；截至2月1日16时，市南区12家A级景区共接待游客60.78万人次，同比增长6.89%；20家星级饭店共接待游客近6000人次，同比增长2.15%，实现营业收入同比增长8.73%……整个春节假期，市南给外界最直观的感受便是“人潮汹涌”，人气旺带来实实在在的消费火，不断刷新的流量数据更是见证着市南区蓬勃的消费潜力和区域经济活力。

上街里 节庆激活消费一池春水

正月初一一大早，中山路上的裸眼4D“时光电车”前就排起了长队，“时光电车”在除夕正式开放，春节假期期间，市民游客可乘坐体验，领略黄河奔腾、海浪涌动的壮丽景象，感受百年前青岛街头的流金岁月。下了电车，浓浓的年味儿扑面而至。

大红的灯笼点亮里院的飞檐翘角，新春的祝福爬上百年砖墙，青岛历史城区的脉搏随着年节欢腾起来。中山路历史城区以其厚重的历史积淀和古老的韵味，在农历新春氛围的烘托下，焕发出前所未有的热度，成为市民和游客共度佳节的热门之选。

在中山路举办的第三届新春逛街里节系列促消费主题活动，以沉浸式街区大戏、在地文学IP的植入、观玩一体的街头艺术体验、走街串巷的特殊体验诠释青岛传统文化，从青岛历史最悠久的百年中山路主街，到世界唯一的里院特色建筑群，蛇年春节文化元素巧妙地融入城市历史。沉浸式舞剧、青岛喜剧专场、演唱会、街头艺人互动演出、戏剧专场快闪舞蹈及乐队表演等丰富多彩，结合海鸥季系列文化活动，形成“喂海鸥、逛主街、游里院”为一体的的特色逛街里节。在三江里、平和里，可爱的“财神爷”和长长的巳蛇彩灯吸引游人驻足。“巳水流年”心愿栏内，“福乐常在”“锦鲤附体”“如愿”“诸事顺遂”等心愿签，写满了人们对新的一年的诚挚祝愿。在银鱼巷，潮流年轻人“挤满”街区。南枝小馆内，粉嫩毛绒绒的新年布景梦幻浪漫，吸引一众网友拍照打卡。在中式下午茶里喝茶盼新年，过年氛围感拉满。爱尔魔法市集、好彩头市集等，构建多层次消费生态，让“沉浸式”“打卡式”消费增强动能，吸引并“留下”游客，有力提升了青岛作为旅游和文化目的地的吸引力。

劈柴院内游客熙熙攘攘，烤鱿鱼、烤肉串等摊位前顾客络绎不绝。民国海海鲜饺子楼、波螺油子、艺峰阁等富有青岛本地特色的餐饮品牌迎来一波新“流量”。“春节期间每天都有两万多的营业额，初四营业额突破了三万。”艺峰阁负责人宋艺峰介绍说，“很好，很满足。”据了解，春节期间，中山路区域日均客流量超30万人次，带动商户销售额较去年实现进一步增长。

逛完中山路，一路向南，便来到了栈桥景区，这里在大年初一便开启“人山人海”模式，众多游客带着孩子前来喂食海鸥。来自江西的刘女士感慨道：“我们猜到游客可能会多，但没想到有这么多人，景区充满了年味，一家人玩得很开心！”

逛商超 烟火气点燃消费新活力

春节是我国最重要的传统节日，热门商超的摩肩擦踵，折射出新春消费市场的旺盛活力。

近日，记者在青岛永旺东部店看到，在各大手机品牌体验店，前来咨询和下单的消费者络绎不绝。“3C国家补贴（手机、平板、智能手表/手环）”政策上线发券，青岛永旺蛇年开年巨惠 、享国家补贴，永旺礼包，品牌钜惠、三重福利助你“新年换新机”活动，吸引顾客进店选购。据相关负责人介绍，通过专人专办，协助顾客进行领取优惠券、选择商品并下单，其3C系列商品销售比去年提高200%以上。其开展的促消费活动，带动节日期间客流15万，增长1.5万人，销售额1036万。“青岛永旺是青岛市南区重点3C、家电家居等多品类、多业态的超级商场。2025年，青岛永旺将聚焦高质量发展，通过新的销售方式、展示方式、将新的生活方式及时传达给每一名顾客。”该负责人说道。

同样的热闹场景在其他商超随处可见。银座商城推出开运年货节、满额赠礼活动、天降好运 好运上上签、开运年味剧场庙会等促销手段，满足消费者节日购物需求，提升顾客购物体验，活动期间日均客流量较同期增长5%。整体销售额较去年同期增长约3.5%。

在东部，浮山湾畔消费红红火火。绿城GT集地广场春节期间开展“耀耀新岁游园会”“耀耀新岁年货大集”“耀耀新岁好物1元秒”“耀耀新岁全家福”等活动提升客流量和销售额；青岛万象城推出“蛇年大吉好运环绕”系列新春季活动，带动节日期间客流及销售额增长，节日效应明显；青岛海天MALL春节期间，推出“好巳FA生 满额送福”、“好巳FA生 福气抽奖”等促销活动，共接待客流44,454人次，带动客流同比增长22.89%。

在西部，消费场景热气腾腾。以青岛金茂湾购物中心为例，商场以“蛇来运转 好巳连连”为主题，开展传统变脸魔术等表演；推出满额赠活动，拉动顾客返场消费，带动节日期间客流增长15%，销售额增长11%。

重点餐饮企业也交出了不错的春节答卷，瑞幸咖啡抓住新春消费机遇，新品咖啡与当下火热的养生主题相契合，迎合年轻人的潮流养生追求，周边产品更是紧扣蛇年主题，受到消费者的热烈追捧，实现在新春期间的营收上涨，客流量超去年同期50%以上；麦当劳营业额涨幅超10%，客流量超去年同期；春节期间实现营业额增长20%以上。

过文化年 潮流撬动消费升级

近年来，一家老小走进电影院成为“新年俗”。日前，位于香港西路绿城青岛GT PLAZA的中影国际影城（青岛深蓝CINITY LED店）正式开门纳客，为市民提供了一处集高品质观影体验与精致休闲生活方式融于一体的绝佳文娱消费场所。

开业迎来“春节档”。“射雕、封神、哪吒、蛟龙行动、唐探、熊出没六部春节档影片都为有一定IP影响力的重磅制作，质量很高，口碑炸裂，并且打破多项影片、票房记录，更有电影爱好者对今年春节档的几部影片进行二刷、三刷”，据中影国际影城青岛负责人王超介绍，影片“六强争霸”蔚为大观，掀起春节观影热潮，今年春节档上座率表现出色，开售一小时票房破万。“这些影片创作水平上乘，得到了观众的高满意度评价。”

来市南，过“文化年”。说到“民俗”和“文化”，十二生肖传统文化带火“生肖经济”，在各大商场和购物中心，蛇年限定商品琳琅满目。万象城不少品牌推出印有蛇形图案的卫衣、裙装、袜子及内衣套装等，将传统与时尚相结合。蕉内店员张雅楠介绍，与艺术家朱敬一合作的“蛇来运转”内衣礼盒卖得很不错，部分款式还出现断货现象。珠宝首饰柜台也被“蛇元素”占领。“卷卷蛇”“小灵蛇”等Q版小蛇转运珠、项链、手链、耳饰等受到年轻人的青睐。周大福、六福、谢瑞麟等各大首饰品牌推出造型各异的金饰，中银珠宝永旺东部购物中心店副经理郝文彬表示，尽管年底金价上涨，但生肖黄金饰品销量一直走高，生肖转运珠尤其受欢迎。

而说到“在地文化”，里院民宿的火爆，让人看到商文旅深度融合带来的消费提质升级。

在西部历史城区，城之南·海之角”是市南区着力打造的住宿业态文旅IP，目前品牌旗下已有繁昔、种花小筑、梵花美墅三家精品民宿。在梵花美墅百年洋房一览栈桥、回澜阁，种花小筑前身是三江会馆，客人下楼即可步入三江里青年社区的众多打卡门店，感受时代碰撞的魅力，繁昔民宿，位于四方路主街，周边苟不理、艺峰阁等老字号、非遗美食等能够满足客人的味蕾，夜晚的霓虹灯闪烁可以感受到百年青岛的繁荣……

“从预定的情况看，大年初一开始逐步上升，上升趋势较快，三家门店实现连续四天满房，目前整个春节期间平均出租率87.9% ，超预期完成，预计整个春节期间平均出租率可以达到90%左右。”据民宿店长郭创新介绍，与往年相比今年客人更加注重性价比和入住的配套体验，“得益于上街里新春活动的加持，今年客人的续住率和连续入住的订单数量都有了很大提升，以往客人都是住在这里去五四广场或者台东等距离较远的地方游览，住一天就走，今年大家都很喜欢待在上街里感受新年氛围，尤其是晚上我们很多的情景剧、演出非常吸引客人。”

文旅活动丰富多彩，商超促消费形式多样，浓浓年味中，消费热潮澎湃，红红火火中，迎来又一年新春。