2月19日，“直播电商家电以旧换新研讨会”在青岛举行。来自商务部中国国际电子商务中心研究院、青岛市商务局的会议代表，快手等平台代表，海尔、海信等企业代表和达人代表走进青岛，围绕直播电商提振消费、促进就业的青岛实践进行调研并展开深度研讨。
图：直播电商家电以旧换新研讨会
“直播电商”加速生长，青岛坐稳“北方消费第二城”
青岛市商务局电子商务处相关负责人介绍，青岛紧抓直播电商发展机遇，依托本地产业优势，大力发展直播电商新业态。在以旧换新政策推动下，2024年全市实现社会消费品零售总额6584.5亿元，总量居北方城市第2位。
“去年9月我在快手平台刷到了国补的信息，就在快手海信官方旗舰店购买了电视、冰箱、洗衣机、空调，一共花了16000元，节省了4000多块钱。”来自北京的陆涛分享了自己的购物体验。
快手电商数据显示，2024年10月至12月，以旧换新国补活动上线后，参与以旧换新活动用户数环比上线前增长15%，参与以旧换新国补活动商家销售额较活动上线前提升102%。用户购买力显著提升。此外，绿色环保家电产品畅销，一级能效产品销售占比69%。
图：快手电商主播徐小米在海尔直播基地推广国补政策
青企积极布局直播电商，打造澎湃消费强引擎
2020年以来，在青岛市有力的政策支持与产业环境下，以海尔、海信为代表的企业纷纷布局直播电商。
“海尔作为第一批入驻快手平台的大家电品牌，与平台深度共创，关注用户需求，并匹配相应的产品、场景和服务。”海尔智家中国区新渠道总经理周全表示，海尔打造直播行业岗位就业平台，塑造了一批优秀电商主播，为家电行业带来了新的增长点。海信中国区线上发展事业群总经理王玉麟表示，海信在快手平台组建专业团队布局品牌自播体系，构建起自营、分销和达人的全域增长模型，同时深化与中腰部达人合作，拓展新线市场，实现销售业绩跨越式增长。
中国人民大学经济学院教授赵勇表示，直播电商对消费的贡献更多的是增量。第一，直播电商通过商品找人的方式，提升了用户的消费意愿；第二，直播电商促进了线上与线下的消费形成良性循环，激活传统产业带；第三，直播电商满足了用户对美好生活的需要。直播电商在推动全国统一大市场建设上提供了新思路。
双补贴政策落地：最高加码10%，覆盖10省市
活动现场，快手电商宣布启动首届“直播电商家电家居焕新节”，活动首站落地山东青岛，将持续至3月19日。此次活动将联动海尔、海信等品牌，携手快手创作者、电商达人，通过短视频种草、专场直播带货等形式，全力推广以旧换新国家补贴活动，让更多用户享受到国补活动优惠。
目前，北京、吉林、山东、山西、陕西、四川、重庆、安徽、上海、福建等10省市国家补贴活动已接入快手，上线商家超800家，覆盖商品超9000款，同时试点平台自营和一品多商新模式，提升国补活动效率。
快手电商消电家居行业总经理李好表示，2025年，快手电商将对部分符合平台要求的国补商品给予5%至10%的补贴，实行国补和平台双补贴，让用户享受更多优惠。
