深入实施五大攻坚行动 即墨区构建旅游发展新局面

2025年，青岛市即墨区文化和旅游局强化“打头阵、当先锋”意识，锚定“1235”工作思路，即以旅游强区建设为主抓手，聚焦“资源、业态、服务”三大要素精准发力，深入实施资源赋能、品牌焕新、消费扩容、文脉传承、服务提升五大攻坚行动，创新打造“温泉+冰雪”、即墨黄酒两大旅游品牌，着力形成“文旅深度融合、配套服务完善、品牌特色鲜明”的发展格局，为加快建设活力宜居幸福现代化新区作出文旅新贡献。

资源赋能攻坚 构建旅游强区发展新局面

“今年将研究成立旅游产业高质量发展领导小组和工作专班，制定加快建设旅游强区意见及三年行动方案，以推动旅游高质量发展为主线，加快文旅重点项目建设，丰富优质旅游产品供给，催生旅游消费内生动力，加快建设旅游强区。”据即墨区文化和旅游局相关负责人介绍，到2027年，即墨区现代旅游产业体系更加完善，旅游发展环境更加优化，“千年商都·泉海即墨”城市品牌更具影响力，旅游产业经济贡献度实现跃升，在青岛旅游新格局中的地位更加稳固，助力青岛市打造国际滨海旅游目的地的作用更加凸显。

此外，今年即墨区将加快多渠道融资和产业合作，推动小管岛码头改扩建工程；推进鳌山湾省级海洋公园规划编制和小管岛特殊区域详细规划编制；丰富完善海岛特色产品，做好小管岛旅游整体招商运营。推动田横岛度假区旅游高质量发展，推动全域旅游发展。创新发展研学旅游，开发具有即墨特色的研学课程和产品，推出亲子游、民俗游、文博游、康养游等线路，提高即墨旅游竞争力。

推动旅游景区提质增效。积极开展A级景区、星级酒店、等级民宿、工业旅游、乡村旅游重点村、研学旅游、旅游休闲街区等行业创建，指导即墨古城东西门里文化街区创建国家级旅游休闲街区，即墨古县衙历史文化区等申报3A级旅游景区。开展旅游市场秩序专项整治。

品牌焕新攻坚 塑造城市文旅新形象

做大做强“温泉+冰雪”旅游品牌。深挖即墨海水温泉品牌价值和优势，迭代发展差异化、品质化康养度假产品，常态化举办好青岛海洋温泉节，加大“温泉+冰雪”旅游特色产品的培育打造和宣传营销，构建海洋温泉康养全产业链体系，进一步拉长旅游消费链条，主动融入和服务青岛全时全季旅游新格局，为青岛淡季旅游经济注入新活力。重点推动港中旅海泉湾实施温泉客房改造升级。启动星级温泉企业标准化创建工作。

打响文旅活动品牌。以“海纳百业，融合促兴”为主线，推动文化、旅游、体育、商业深度融合，策划举办2025年“文旅+”系列活动，重点打造“坐最美地铁，逛千年大集”“温泉冰雪，生活美学”，串联即墨东部山海自然景观，联动沿线田横祭海节等节会活动、传统大集、文博研学基地等，塑造“轨道上的文旅经济带”；围绕海水温泉和冰雪资源，构建四季康养度假IP。冬季主打“温泉康养+冰雪运动”，其他季节延伸“温泉+中医药疗愈”“温泉+运动/亲子”，打造全年龄段温泉生活场景，共同支撑即墨文旅品牌从活动营销向生活方式IP升级。

依托两大IP，全年活动围绕四季特色，3月至5月主要举办首届黄酒文化节、田横祭海节等，展现即墨春日风情；6月至8月主要举办即墨区原创音乐大赛、学子推介家乡文旅季等活动，将海洋文化与各类赛事结合，推动夜经济发展；9月至11月主要举办鹤山柿子节、滑翔伞等体育赛事、传统大集推介等，拓宽文旅消费新场景；12月至次年2月，主要举办盛冬文旅季、即墨古城过大年等活动，打造提升山会、庙会、庙集，以温泉为核心产品，聚焦康养与节庆活动，丰富冬季文化体验。

推动非遗从基础保护向高质量发展迈进的思路，策划汇集不同品类的、具有即墨代表性的节会戏曲、传说故事、手造好物等非遗元素，推出“即墨非遗好品”系列宣传短视频，促进即墨非遗与旅游、文创等产业融合发展，打造具有传播力、转化力和文化深度的短视频矩阵。

消费扩容攻坚 激活业态发展新引擎

大力促进文旅消费。深化“文旅+百业”、“百业+文旅”，研究制定2025年繁荣文化和旅游消费行动计划。参与文旅消费券发放和金融机构对文旅消费场景支付减免优惠，组织发动即墨古城、港中旅、景区、温泉酒店等文旅企业推出优惠活动。加强与其他区市联动，探索“非遗+旅游”等创新模式，打造消费新热点，将游客“流量”转化为即墨文旅的“留量”。

积极引进文旅新项目新业态。实施“走出去、请进来”的招商引资战略，瞄准国内外文旅产业头部企业加强精准招商，引进百度智能云（青岛）空间智能研学馆项目，填补辖区数字智慧文旅场景的空白，催生一批数字文旅新业态新模式。积极推进国家海洋考古博物馆、1979文创园等重点文旅项目建设，港中旅海泉湾、芭东小镇、品智公园等项目提档升级，进一步丰富文旅新业态。同时，积极使用超长期国债，谋划文旅项目及文旅设备更新，推动景区、酒店、度假区以及公共文化设施等进行提质增效，促进即墨文旅产业高质量发展。

文脉传承攻坚 展现文化“两创”新魅力

2025年，将扎实推进全国第四次文物普查。开展“村村到、全覆盖”式文物新线索调查，全面摸清辖区文物家底。在此基础上完成全区144处文物保护单位的拉网大检查，确保文物安全。推动非国有博物馆发展。传承保护非物质文化遗产。做好各级非物质文化遗产代表性项目、非物质文化遗产代表性传承人申报工作，完善非遗工坊体系，打造特色非遗保护架构。结合元宵节、非遗日等重要节点，组织即墨柳腔、即墨黄酒、即墨花边、大鸥鸟笼等非遗项目进乡村、进剧场、进校园、进景区，为非遗保护、传承和交流搭建平台。保障与山东省文化艺术学校联合办学顺利开展，培养高素质柳腔表演人才。

加强文艺精品创作。结合即墨历史、文化、自然资源，鼓励全区文艺人才创作一批较高水平的戏曲、歌曲、美术等文艺作品，讲好即墨故事。积极申报文化和旅游部经典剧目和优秀折子戏复排计划，推荐新创柳腔小戏《乡味》《花落谁家》《最美的人》等作品申报青岛市文艺精品扶持项目。

——【特别关注】——

开创社会力量推动公共文化服务发展新局面

2025年，即墨区文化和旅游局还将健全社会力量参与公共文化服务机制，发动各类文化协会会员、乡村文化带头人等文艺界人才积极参加社区文艺演出、民间艺术展示等活动，开创社会力量参与推动公共文化服务的多元发展新局面，让更多优质文化资源直达基层。

提升公共文化设施效能。高标准打造2处集全民阅读、文化体验功能于一体的城市书房，充分发挥博物馆、图书馆、文化馆等公共文化场馆服务职能，开展馆藏书画修复成果展、博物馆研学、公益科普、艺术展览等活动，全区全年开展内涵丰富、形式多样的群众性文化活动8000场以上。实施文化产品内容保护、文物执法、未成年人保护、著作权执法、市场秩序整治等文化领域执法五大工程，依法规范文化市场秩序。守牢安全发展底线，确保文旅市场平稳健康发展。

原标题：文旅开年谈| 即墨文旅：实施资源赋能、品牌焕新、文脉传承等五大攻坚行动