开启文旅产业提质增效年 擦亮“莱西周末”金字招牌

2025年，莱西市文化和旅游局将以“莱西周末”品牌建设作为提振消费的头号工程，通过全域联动，擦亮“莱西周末”金字招牌，全面开启文旅产业提质增效的新篇章。

加大招商 力拓文旅商体融合发展

应势2025年，莱西市将整合文旅、体育、商贸等资源，打造丰富多彩的周末活动盛宴。据介绍，今年莱西文旅发展将聚焦精品，激活“莱西周末”全域新活力，加大招商力度，推进在建文旅项目，打造具有文化韵味的休闲旅游典范和集多功能于一体的文旅体验消费热点区域。创新融合，丰富“莱西周末”产品新业态，提升景区品质，发展文旅新业态，满足游客多元化需求。

全年拟举办“莱西周末”文旅商体等重点活动250场次，预计吸引游客总人数235万人次左右，直接带动消费1亿元。实施文化惠民活动，组织“戏曲进乡村”演出110余场，农村公益电影放映1万余场，戏曲培训、庭院演艺等80余场，送电影进社区进广场500场。

聚焦精品 实施景区焕新提升工程

作为亮点工作之一，今年招商工作将聚焦白鹭湖、姜山湿地、王府井酒店等资源，吸引优质资本注入；筹备组织高规格旅游大会，搭建文旅与资本、市场的对接桥梁。协同推进在建文旅项目，实施景区焕新提升工程，推动宜品羊乳业博览园、青山绣湖度假区等创建国家A级旅游景区。

深度挖掘佛道文化与山地景观等资源，将仙足山景区项目打造成为半岛区域最具文化韵味的休闲旅游典范；依托南墅旧矿坑与既有老式建筑，结合青山湖影视基地、胶东大院以及青山绣湖度假区等项目，将南墅青山矿坑片区项目打造为集影视拍摄、越野竞技、美食体验等多功能于一体的文旅体验消费热点区域；汇聚民宿、餐饮、农耕体验、乡村营地、体育健身、亲子研学等多元业态，将莱西湖片区打造为环莱西湖乡村振兴农文旅融合发展示范带；整合低空飞行游览、航空研学教育等时尚业态，打造店埠航空低空飞行项目为半岛知名低空旅游首选地。

“文旅+”战略 丰富“周末+”产品业态

今年莱西市将深入践行“文旅+”战略，发展文旅新业态，挖掘培育参与性强、体验感深、吸引力大的复合型文旅产品。“文旅+研学”，由平台公司主导，整合全市红色、航空、非遗等多元研学资源，打造“五天四夜”深度研学产品；“文旅+体育”，持续拓展户外运动、体育培训等系列活动，构建时尚休闲运动消费新生态；“文旅+影视”，以青山湖影视基地为核心，全市范围拓展影视取景地；依托取景地资源，开发热门“剧本杀”产品；推出影视主题线路，满足“追星一族”需求。

在“文旅+工业”领域，助力宜品乳业、海氏海诺等企业开发工业体验游特色产品；“文旅+康养”，依托桃园东方、万林养老等现有资源，开发文旅康养融合产品；“文旅+婚庆”，围绕九顶庄园等婚拍基地，开发婚拍文旅融合产品。

推出“文旅+休闲”，推出近郊亲子游、采摘游等周末旅游线路，激发周末旅游市场活力；“文旅+艺术”，推动木偶艺术、莱夷古乐、吕剧等传统戏曲艺术的创新发展与传承，塑造“莱西有戏新国潮”文化品牌。

——【亮点聚焦】——

配套提档 全面提升旅游新体验

探索构建景区联盟，取长补短、抱团发展；依托全市特色优质农副产品及水产“三件套”等资源，协同打造“莱西美食”品牌，构建集食品品鉴、社交互动等于一体的地方特色美食消费新场景。依托九顶庄园、青山绣湖、莱西湖周边等资源，构建以精品民宿为主体，知名品质连锁店、特色露营地等多元互补的住宿产品体系；大力推广“莱西有礼”品牌，通过线上直播、线下品牌旗舰店等多种渠道，满足游客购物需求。

——【特别关注】——

多维发力 讲好“莱西周末”故事

今年莱西文旅将构建起多元立体宣传矩阵，全方位、多层次展现莱西独特魅力。通过强化媒体合作，做好“莱西周末”专栏专刊，策划“莱西周末”精品线路，通过“记者亲历记”等节目，以游客视角展现莱西文旅特色。用好自媒体，充分利用抖音、小红书等主流自媒体，提升莱西文旅曝光度和话题度。邀请本地网红如“蕾蕾的乡村生活”“原创天下”等，打卡莱西旅游景点，传递莱西文旅魅力。以多渠道推介等形式，持续在高校开展宣传推广活动，吸引大学生游客群体。积极参加青岛特色专题推介会，全方位展示莱西品牌形象。

2025年，莱西市文旅局将全力以赴投身到“莱西周末”品牌建设中，以提质增效为核心，推动莱西市乃至全市文旅产业迈入高质量发展新征程。

原标题：文旅开年谈 | 莱西文旅：激活“莱西周末”全域潜能 开启文旅产业提质增效年