麦德龙落子青岛！

继在青岛布局4家商场、计划设立生鲜加工中心后，麦德龙在青岛再落子。

6月30日，麦德龙位于青岛李沧区九水东路9号的前置仓——东李仓正式投入运营，这是其在山东省设立的第一个前置仓项目。

从传统商超到智能化前置仓，布局的背后是麦德龙从传统仓储卖场向即时零售的深度转型，也折射出青岛商业生态的数字化转型与消费场景的深层变革。

齐鲁商业评论第146期

撰文/张慧

审校/庄建成

与动辄上万平方米的传统商超不同，前置仓仅提供线上销售和配送到家服务，不设线下购物区，专为即时零售而生。

其依托于数字化供应链精选高频商品，通过线上订单、快速分拣、第三方骑手配送的模式，实现“线上下单，1小时达”，是连接线上销售与线下履约的关键节点。

此番落地青岛的东李仓，位于青岛东李商圈核心位置，紧邻青岛两条主干道九水路和黑龙江路交界处，交通便利，区位优势明显。其以辐射周边五公里为服务半径，或将成为李沧区“一刻钟便民生活圈”的最新一块拼图。

而在山东首店之后又选择青岛开设首仓，不仅体现了麦德龙对这座城市市场前景的信心，也是对青岛“壮大零售新业态、拓展即时零售应用场景”战略部署的响应。

这并不是麦德龙在青岛的第一次落子。

早在2000年，这家德国零售巨头就将山东首店——麦德龙四方商场设在青岛，成为早期外资零售入青的代表。

2012年麦德龙黄岛商场开业，2020年再度落子即墨国际商贸城，2021年青岛四方、黄岛商场升级为PLUS会员店，以精简SKU、高性价比自有品牌抢占中产市场；

2023年，位于市北区的物美青岛数字广场项目开工建设，物美旗下麦德龙品牌纳入商超建设计划，项目预计将于今年年底竣工；

2024年，麦德龙供应链冲刺港股上市，计划在青岛设立生鲜加工中心，强化区域配送能力；

……

于麦德龙而言，此番前置仓的落地，是其“仓储+即时零售”双轨战略的关键落子，将进一步完善其在青岛“中心仓—加工中心—前置仓”的三级供应链网络。

而对于青岛来说，麦德龙的加码，也与城市消费升级战略高度协同。

在青岛打造国际消费中心城市的关键时期，提振消费是全市经济工作的首要任务。今年年初召开的全市商务工作会议明确提出，要叫响“乐购青岛”品牌，力争实现社会消费品零售总额增长5%以上。

为此，青岛持续实施“政策+活动”双轮驱动战略，一方面通过发放消费券、以旧换新补贴刺激消费，另一方面全年谋划超1000场促销活动，政策红利持续释放。

而即时零售作为未来趋势性的主流零售模式，亦被寄予厚望。青岛陆续推出《青岛市推动即时零售高质量发展行动方案》《青岛市一刻钟便民生活圈建设实施方案》等系列政策，大力支持实体商业数字化转型。

青岛卓越的营商环境和前瞻性政策，是商贸企业持续在青岛投资的重要保障。

作为世界500强企业，麦德龙集团是德国最大、欧洲第二、世界第三的零售批发超市集团，分店遍布全球32个国家，在中国60个城市共设立97家麦德龙商场。

今年6月举行的跨国公司领导人青岛峰会上，麦德龙商业集团有限公司首席执行官蔡天乐表示，麦德龙进入青岛市场初期，青岛政府在商场选址方面提供了有力支持，确保了商场的顺利建设和运营；而在后续发展中，政府积极组织的各类商贸交流活动也为麦德龙搭建了与本地供应商、客户合作的桥梁，帮助企业更好融入青岛市场。

“麦德龙始终将青岛视为战略要地”，麦德龙相关负责人在东李仓开业时表示。

此番东李前置仓的落成，是麦德龙继长春、温州、大连、哈尔滨后，完善中国城市即时零售网络的关键一步，更是其持续加码青岛及山东市场的有力证明。

而麦德龙前置仓的跑通，或将推动仓储会员店+即时配送成为青岛的行业标配，尤其待生鲜加工中心落地后，将进一步缩短鲜食供应链。

大项目筑梦，小仓储惠民。麦德龙在青岛业态布局的转型，也正折射出实体零售的进化之路。