海尔智家半年报发布：总营收增10.22%，净利润增15.59%

8月28日，海尔智家正式发布2025年半年度财务报告。数据显示，公司上半年实现营业收入1564.94亿元，同比增长10.2%；归属于母公司股东的净利润达120.33亿元，同比增长15.6%，创下同期历史新高。在全球消费市场波动加剧的背景下，海尔智家通过战略聚焦与数字化转型，交出了一份稳健增长的答卷。

产品与品牌协同发力，国内市场份额持续领跑

报告期内，海尔智家通过优化产品结构与品牌矩阵，实现运营效率与市场占有率的双提升。公司聚焦明星产品打造，精简低效SKU（库存单位），推动SKU组合效率提升13%，资源向高毛利、高需求品类集中。多品牌协同战略成效显著：高端品牌卡萨帝收入同比增长超20%，继续巩固高端家电市场领导地位；年轻化品牌Leader收入增长超15%，精准切入新兴消费群体。

全球化布局深化，新兴市场成增长引擎

海外市场持续成为海尔智家的重要增长极。上半年，公司海外业务收入同比增长11.7%，其中美国、欧洲等成熟市场通过本土化创新与供应链优化，保持行业领先地位；南亚、东南亚及中东非等新兴市场表现亮眼，收入分别增长33%、18%和65%。以印度市场为例，海尔智家针对当地气候特点推出的“超强制冷空调”销量同比增长50%；在东南亚，针对年轻用户推出的迷你洗衣机系列成为爆款，带动区域收入大幅提升。公司通过“研发、制造、营销”三位一体本土化策略，有效抵御了地缘政治与汇率波动风险。

数字化工具赋能提效，AI驱动营销与运营升级

面对家电行业存量竞争加剧的挑战，海尔智家加速推进数字化转型。报告显示，公司通过AI数字化工具优化销售管理流程，费用率同比下降0.1个百分点，运营效率显著提升。在营销端，自主研发的数字营销大模型成为核心增长引擎——该模型基于海量用户数据与AI算法，精准识别潜在客户需求，上半年累计获取商机超52万条，转化零售额达14.9亿元。

展望未来：以用户为中心，持续深化战略转型

海尔智家在半年报中表示，下半年将围绕“用户直达”战略，进一步深化全球化与数字化布局。一方面，通过场景化生态创新满足用户对智慧家居的需求；另一方面，依托全球10大研发中心与工业互联网平台，加速柔性生产与供应链协同。业内人士分析，在消费升级与产业变革的双重驱动下，海尔智家凭借前瞻性战略与执行力，有望持续领跑行业。

随着全球化与数字化战略的纵深推进，这家家电巨头正以稳健步伐迈向世界一流智慧家庭生态品牌。