青岛靠什么“点燃”假日消费？

国庆遇上中秋，2025年“双节”叠加的超级假期中，青岛文旅市场热力四射。

10月1日0时至8日24时，青岛对外运输客运总量达317.30万人次，日均39.66万人次；民航运输旅客吞吐量72.19万人次，日均9.02万人次，同比增长2.86%。

在全国出游8.88亿人次、总花费超8090亿元的市场背景下，青岛作为山东唯一入选《携程2025国庆中秋双节旅游报告》TOP10的城市，整体旅游订单量同比增长18%，高出全国平均7个百分点，跻身“北方滨海度假第一城”。值得关注的是，青岛还同时跻身途牛自驾游十大热门目的地和去哪儿平台“最受外国朋友欢迎国内城市”TOP10，实现了国内游与入境游的双向火爆。

青岛文旅的“流量密码”藏在何处？

青岛的滨海特色在这个假期得到极致释放。据《携程2025国庆中秋双节旅游报告》显示，青岛以18%的整体订单同比增幅，在北方滨海城市中稳居第一，领先第二名大连6个百分点。

如今的青岛早已跳出单一观赏框架，构建起多维度海洋体验生态。“海上看青岛”品牌下的魅力三湾特色航线串联起山海景致，《寻梦沧海》《海上有青岛》等大型演艺项目让夜幕下的海岸更具风情；亲子海洋探秘研学、“爱在金秋”婚恋主题线路等产品精准匹配需求，从观光到体验的升级，让每位来客都能触摸到海洋的万千可能。

老城文化游成为“青岛热”的核心支撑。华中师范大学教授陈科曾指出，城市形象塑造中“人无我有”比“人有我优”更具战略优势，青岛老城区正印证了这一观点。长假期间，信号山与总督楼组成的“欧韵老城联票”销量同比暴涨102%，直接带动龙江路、黄县路周边咖啡馆、文创店客流增长65%。携程推出的“城市解谜·青岛欧韵剧本游”更将老别墅、百年邮局、胶澳警察署旧址串联成3公里沉浸式线路，吸引2.3万年轻游客打卡，人均停留时间延长至4.2小时，让历史建筑从“静态展品”变为“动态场景”。

入境游的爆发式增长成为最大亮点。假期青岛外宾订单量同比翻倍，青岛啤酒博物馆、八大关“万国建筑”成为最热门打卡点，推动青岛社交平台国际曝光量提升180%。

这一成绩背后，是青岛针对入境游的精准发力。

政策层面，青岛用好外国旅游团邮轮入境免签、240小时过境免签等便利政策，简化船员出入境手续；服务层面，196家文旅经营主体完成入境支付便利化改造，重点旅游场所实现境外银行卡受理全覆盖，青岛啤酒博物馆更开通中英日韩四语预约及多币种支付功能。啤酒文化与万国建筑的独特魅力，成功打破国际游客对中国旅游“山水风光为主”的单一认知。

全域融合 从流量聚集到消费沉淀

事实上，青岛不仅靠特色资源吸引流量，更通过全域场景构建实现消费转化。此前打造的10条主题游线路，正是资源变收益的关键纽带。携程包车数据显示，“机场—崂山—即墨温泉—返程”的4日慢游线路节后订单增长78%，家庭客群占比达63%；“长三角+京津冀”贡献超半数异地客流，高星海景房与家庭套房需求持续旺盛。

这种“线路引流+场景留客”的模式，在体育领域同样成效显著。作为“帆船之都”，青岛今年举办国际赛事数量攀升至80项，形成“月月有赛事、季季有品牌”的矩阵。中超赛事推出“球票即通行证”，联动崂山等景区实行半价优惠；马拉松“号码布优惠”覆盖18家景点与52家酒店，实现“一人参赛、全家畅游”，让短期观赛人流转化为长效消费。

青岛“山、海、城”交融的独特景观，孕育出极具竞争力的夜经济生态。长假期间，“夜游”关键词搜索热度环比提升200%，栈桥灯光秀、小鱼山赏月、奥帆中心无人机秀组成的“夜青岛三件套”人气爆棚，海上赏月船更是“一票难求”。 节庆活动则进一步强化了城市的国际化特质。

依托青岛国际啤酒节常态化效应和“国际海洋美食之都”品牌，青岛打造了上合示范区国庆嘉年华、金沙滩篝火音乐节、奥帆咖啡生活节等多元活动。美食与文化的碰撞，让节日氛围具有“国际化+包容性”，成为吸引游客的重要磁石。

从“网红”到“长红”的进阶逻辑

主题游的深层价值，在于通过多场景联动实现消费升级。以海洋主题游为例，游客不仅可乘游船览三湾，还能登陆竹岔岛、灵山岛体验渔村生活，观赏海上演艺、品尝海鲜美食、购买海洋文创，形成“观光—体验—消费”的完整链条。

这种“商旅文体健展”的融合逻辑，直接推动了消费增长。假期前七天，青岛十大重点商贸监测企业（集团）实现销售额5.6亿元，同比增长6.5%。各区市的精准发力更显成效：市南区以老城区为核心重构消费场景，市北区联合京东MALL带动销售额增长15%，西海岸新区通过50余场活动实现商户客流增长14%。

青岛的文旅潜力还将随着基础设施升级持续释放。胶州湾第二海底隧道、潍宿高铁相继通车后，滨海度假的腹地半径将向河南、山西等内陆地区延伸，预计明年假期订单可保持15%以上的高增速。

在服务升级方面，青岛正通过《入境旅游发展提升行动方案》落实61项任务，针对不同客源市场精准布局：对韩国游客主推“啤酒+”产品，为日本、东南亚市场打造海洋研学线路，向欧美远程市场推广度假康养项目。从航线加密到多语种服务完善，青岛正加速从“区域性国际旅游城市”向“国际化旅游目的地”跨越。

从欧韵老城的历史肌理到碧海蓝天的自然禀赋，从赛事节庆的流量引爆到入境服务的细节打磨，青岛在十一假期交出了“文化+滨海+国际化”三位一体的高分答卷。

而这座城市的魅力不仅在于红瓦绿树的底色，更在于持续迭代产品、优化服务的能力。当山海资源遇见创新思维，“青岛热”也已从假期的短期火爆，沉淀为城市发展的长久动能。