青岛市人大代表徐瑞泽：积极推进专业文体项目进室内，释放消费市场潜力

锐始者必图其终，成功者先计于始。1月18日，青岛正式进入“两会时间”，凤凰网青岛与您一同聆听青岛市政府工作报告，在梳理过去一年发展成果的同时，共同展望“十五五”开局之年城市路向何方。

两会现场，青岛市人大代表、利群商业集团股份有限公司董事长徐瑞泽带来了关于积极推进专业文体项目进室内消费场景联动促内需的的建议。

当前，众多专业文体项目举办地点主要选择于集文化与体育功能于一体的综合性文化体育设施，或者是特定文体领域的专业场馆等，对特定人群具有吸引力和号召力，但对于达到“以点带面”、促进整体区域消费还有很大的提升空间。与此同时，许多商场、购物中心的尝试多集中于年节促销等特定节点，而在日常售卖场景中，文体活动的常态化、品质化供给严重不足，导致消费拉动效应难以持续。另外，其消费氛围的打造也较为单一，往往局限于短期表演、走秀等形式化项目，缺乏与零售、餐饮业态的深度融合设计。若将专业文体项目创新性地引入购物中心等室内消费场景，将很大程度激发、弥补这一上升空间，这不仅是顺应市场趋势的商业选择，更是当前贯彻落实中央扩大内需战略、培育壮大新型消费的紧迫要求和关键抓手。

基于此，徐瑞泽提出了两点建议：

一是由政府牵头搭建文体商业资源整合平台。

面对市场主体“优质文体资源找不到好场地，商业空间找不到好内容”的双向困境，建议由政府相关涉及部门如商务、文旅、体育等，联合牵头“搭平台、畅渠道”，建立一个常态化的“文体商融合资源对接平台”。定期将我们本地的国有院团演出、精品赛事IP、特色非遗项目等优质供给，与各大商场、综合体的空间档期和业态需求进行集中发布和精准匹配。通过举办季度性的资源洽谈会、项目推介会，让“养在深闺”的好项目与“求贤若渴”的好场地直接见面，由政府背书，降低各方搜寻与信任成本，把分散的社会资源拧成一股绳，快速催化一批高质量的合作样板，积极拉动内需增长。

二是建立健全联动补贴机制，加速市场良性循环。

对于参与运营的项目、商业主体，按其融合投入与带动成效给予消费补贴，激发供需双方的主观能动性。这不仅能直接带动相关产业投资，更能通过打造一批体验出众的标杆项目，从根本上优化消费环境、激发潜在需求，实现政府引导、市场主导、多方共赢的可持续内需增长新格局。

另外，根据国家发改委《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，2026年将进一步推进大规模设备更新，支持商业综合体、购物中心、百货店、大型超市等线下消费商业设施设备更新，以更好满足民生需要。建议以国家相关补贴与专项资金为契机，全力推动存量商业空间的设施现代化改造与智能化升级。以“小补贴”撬动“大投资”，快速提升供给端硬件水平，实现“更新一处、带动一片”的消费乘数效应，为提升消费质量，扩内需提供坚实物质基础支撑。