青岛市人大代表张皓：持续加强纺织服装制造业自主品牌培育

锐始者必图其终，成功者先计于始。1月18日，青岛正式进入“两会时间”，凤凰网青岛与您一同聆听青岛市政府工作报告，在梳理过去一年发展成果的同时，共同展望“十五五”开局之年城市路向何方。

两会现场，青岛市人大代表、青岛雪达集团有限公司董事长兼总经理张皓带来了关于持续加强纺织服装制造业自主品牌培育的建议。

当前，我国纺织服装制造业正处于从“制造大国”向“品牌强国”转型的关键时期。自主品牌是企业核心竞争力的集中体现，是推动经济高质量发展、提升国家软实力的重要支撑。对此张皓建议，一是加大政策扶持力度，为企业品牌建设“减负增效”。实施税收优惠政策，建议政府制定针对纺织服装自主品牌建设的专项税收优惠政策。例如，对纺织服装企业在品牌策划、广告宣传、市场推广等方面的投入，实行税前加计扣除或按一定比例返还。对新认定的知名服装品牌企业，给予一次性资金奖励或税收减免，帮助企业“放下包袱、轻装上阵”。

同时设立纺织服装品牌建设专项资金，建议各级政府设立“服装自主品牌培育专项资金”，重点扶持纺织服装重点行业以及中小企业的品牌创建工作。资金可用于支持企业进行技术改造、设计创新、质量检测体系建设以及参加国内外知名展会。

并优化金融支持服务，鼓励金融机构开发针对纺织服装品牌企业的信贷产品，如“品牌贷”“知识产权质押贷”等，解决纺织服装品牌企业在发展过程中的融资难题。对品牌价值高、市场前景好的企业，给予贷款利率优惠和授信额度倾斜。

二是构建科学认证体系，提升服装品牌公信力统筹推进青岛市品牌认证工作，建议由市场监督管理局等相关部门牵头，统筹整合现有品牌评价资源，建立一套科学、统一、权威的纺织服装品牌认证体系，争取国家级品牌认证体系在青岛市的建设和投入。明确品牌认证的标准、流程和规则，涵盖企业品牌、产品品牌、自主创新品牌等多个维度。

强化认证结果的应用与采信，推动政府部门在政府采购、招投标等活动中，优先采购获得国家权威认证的自主品牌产品。鼓励大型商超、电商平台设立自主品牌专柜或专区，对获得认证的品牌给予流量倾斜和费用减免，引导消费者认准“品牌认证”标识。

加强认证监管与国际互认，加强对第三方认证机构的监督管理，严厉打击虚假认证行为，维护认证的严肃性和公信力。同时，积极推动品牌认证与国际接轨，开展双边或多边互认合作，为中国品牌“走出去”扫清障碍，实现“一次认证，国际通行”。

三是强化创新驱动与人才支撑，筑牢品牌发展根基。支持纺织服装企业核心技术攻关，建议政府加大对纺织服装制造业企业研发创新的支持力度，特别是对功能性纤维、新型面料纤维等关键领域的研发投入给予补贴。鼓励企业与高校、科研院所建立长期稳定的产学研用合作机制，共同攻克“卡脖子”技术，以技术创新催生服装品牌差异化竞争优势。

实施“人才强企”战略，人才是品牌建设的核心。建议政府出台更具吸引力的人才引进政策，帮助企业引进高端研发、设计、品牌管理等方面的人才。同时，支持纺织服装企业建立完善的人才培养和激励机制，如推行“创新积分制”，让一线工人和年轻工程师的创新成果得到认可和奖励，激发全员创新活力。

弘扬企业家精神与工匠精神，营造尊重企业家、崇尚工匠精神的社会氛围。鼓励企业家专注创新发展，敢干敢闯敢投。支持纺织服装企业建立技能大师工作室，培养一批技艺精湛的纺织服装“大国工匠”，以精益求精的工匠精神保障品牌产品的高品质。

四是拓宽市场渠道，助力品牌“走出去”。加强品牌宣传推广，建议政府利用“中国品牌日”“全国质量月”等重要活动平台，加大对优秀纺织服装自主品牌的宣传力度。支持企业利用新媒体、直播电商等新兴手段开展品牌营销，讲好中国服装品牌故事。鼓励地方举办特色服装品牌节、消费体验活动，提升消费者对国产品牌的认同感和自豪感。

支持品牌国际化布局，建议商务部等部门成立“品牌出海专班”，为企业提供海外市场信息、法律法规咨询和风险预警服务。支持企业在海外建立生产基地、研发中心和营销网络，鼓励企业通过并购、合资等方式获取国际品牌资源，提升在全球价值链中的地位。

促进产业融合与协同发展，鼓励纺织服装制造业与文化创意、旅游、体育等产业深度融合。例如，支持纺织服装企业与文旅IP联名合作，开发具有文化内涵的特色产品，通过文化旅游的传播效应提升品牌知名度，形成“以文塑旅、以旅彰文、产业融合”的良性循环。