海上载客接连三天刷新单日记录，什么是青岛的“出圈密码”？

拥有900多公里海岸线的青岛，正加速向国际滨海旅游目的地迈进。在此背景下，大力发展海上旅游成为重中之重。

青岛旅游集团发布数据显示，春节假期期间海上旅游联合运营项目累计发出航次2168次，同比增长87.38%；载客量达14.71万人次，同比增长89.07%；实现收入同比增长122.79% ，交出亮眼“成绩单”。

在开航旅游市场一片火热的态势下，青岛是如何将“冷资源”转化为“热经济”的？

过去多年来，青岛海上旅游活动主要集中于老城区前海一线及西海岸新区。从栈桥、小青岛到五四广场、奥帆中心，从唐岛湾到灵山湾，这些广为人知的前海景点构成了青岛海上游的传统版图。

而胶州湾北岸虽拥有广阔的海域资源，却长期未能有效融入青岛海上旅游的核心版图。

这一局面在2025年10月迎来转折。

随着位于胶州湾北岸的红岛东大洋码头正式启用，“海上看青岛”的观光版图首次延伸至城阳区。

借此契机，青岛旅游集团推出了“青岛轮渡—海上穿越大桥往返航线”“青岛轮渡—东大洋单程航线”“东大洋—青岛轮渡单程航线”“东大洋—海上穿越大桥环游航线”4条精品航线产品。

自此，青岛海上旅游实现胶州湾东岸、西岸、北岸“三岸全覆盖”的布局，散落在海岸线上的码头资源开始串珠成链、连线成网，这也为此番春节假期，青岛海上旅游市场的火热态势做足了铺垫。

在此基础上，青岛旅游集团还针对不同时段的海上景观特点，推出了系列特色主题航线。

其中，以海面光影变幻为卖点的“橘子海”系列航线备受关注。鉴于冬季海面光线具有独特的变化规律，其推出“橘子海”“钻石海”等环游产品，凭借不同时段的特色体验，吸引大量游客打卡。

夜间航线方面，“夜游浮山湾·海上灯光秀”成为又一亮点。这条航线将海上观光与城市夜景相结合，游客可在船上欣赏浮山湾的城市灯光秀。部分夜航船只还结合了“潮齐音乐会”等主题活动，在视觉体验之外增加听觉享受。

值得关注的是，青岛旅游集团还推出“追鸥逐浪”主题专线，成为春节假期游客追捧的热点，游客可在船上看到随船飞翔的大群海鸥，“到青岛看海鸥”成为青岛春节旅游的必玩体验。

而这些独特的文旅体验，均与青岛的“懂得”有关。其正是精准洞察了当下游客的真实需求，才获得如此反响。

当前文旅消费市场呈现出一个显著特征，年轻群体愿为高品质的短时体验付费，而家庭客群则更聚焦于优质的亲子互动场景。青岛此次春节假期推出的海上航线产品，恰好精准回应了这一消费需求。

针对年轻客群，通过不同时段的海上景观特点，推出“橘子海”等环游产品，将自然光线变化这一不可控的现象，转化为可预期、可命名和可传播的吸引点，让游客在短时间内获得高品质的视觉盛宴。

针对亲子家庭，“海上穿越大桥”系列航线则持续火爆，游客在“海上穿桥”中感受独特旅游体验。同时，“追鸥逐浪”主题专线恰巧迎合两种客群需求，游客可在船尾看到随船飞翔的大群海鸥，形成较强的互动体验。

这种精准的客群匹配，正是源于对游客需求的深刻“懂得”。

然而，仅凭“懂得”还不足以形成持久的吸引力，青岛的“用心”才赋予了航线旅行真正的温度。

这种用心体现在与在地资源的深度联结上。

依托红岛东大洋码头毗邻青岛科技馆的区位优势，推出“全城少年科普季·海陆免费研学游”活动，游客下船后可搭乘摆渡车直达青岛科技馆，凭乘船手环即可畅游科学殿堂。这种陆海联动的设计，不仅破解了交通衔接的难题，更构建了差异化的产品体验。

此外，奥帆中心景区举办的“2026新年季花灯灯展”、海底世界推出的“骐骥入海·盛世鼓舞”新春限定水下表演，均与海上航线形成联动。这样一来，便能有效延长游客停留时间，提升整体消费频次。

有了优质的“硬件”产品，还需要有效的传播让它们“被看见”。

青岛此次春节海上旅游的热度，从航线开通前就已开始酝酿。

在“海上穿越大桥”系列航线正式推出前，其已锁定抖音、视频号等社交平台，通过短视频直观呈现“穿桥而过”的震撼瞬间，迅速点燃全网好奇心。

预热期间，相关视频播放量突破200万，评论区满是“购票链接、航班时间”的热切追问，既打破了公众关于“冬季不宜出海”的固有认知，更塑造了“青岛冬日必体验”的消费共识。

航线开通后，本地博主的深度分享、游客的自发打卡又形成了二次传播，让流量持续发酵，热度居高不下。这种“被看见”的传播策略，又为这一新春航线添了一把火。

当无数游客用镜头记录下海鸥振翅飞过的轨迹与落日余晖的美丽画面，正是对青岛“懂得”与“用心”的最好回应。

随着胶州湾北岸码头的加入和“三岸全覆盖”格局的形成，青岛将在既有资源禀赋基础上，加速向国际滨海旅游目的地迈进。