文体旅融合破局胶州湾北，山海体旅激活城阳发展新动能

青岛中城信文化体育产业投资有限公司、山东中红信投资发展有限公司联合打造“山海体旅”品牌。该品牌聚焦青岛胶州湾北部片区文体旅产业，统筹运营十大核心载体，以品牌发展赋能消费场景升级，为城阳区经济高质量发展注入新动能、增添新活力。

此前，胶州湾北部片区文体旅发展存在突出痛点。片区资源分散、业态融合不深、消费场景单一，各类载体各自为战，难以形成发展合力。

针对上述痛点，“山海体旅”品牌精准施策。以品牌统筹为抓手，整合十大核心载体资源，推动体育、文化、旅游业态深度融合，实现从“单打独斗”向“抱团发展”的转变，有效破解片区发展瓶颈。

数字赋能显成效 体旅融合结硕果

一组组翔实数据，直观展现胶州湾北部片区文体旅产业发展成效，彰显“山海体旅”品牌运营实力。

体育地标持续发力。青春足球场作为山东省首座五万座专业足球场，自运营以来已承办国足世预赛、中超联赛等国际国内顶级赛事50余场，累计接待观众超百万人次。东侧训练场再升级，已建成12片连片网球场，打造青岛最大室外连片网球场地，涵盖网球、轮滑等多元项目，计划5月正式运营。

白沙湾足球基地作为山东省体育产业示范项目、中国足协青少年训练中心，已承办各类足球赛事90余项、30000余场。该基地每年赛期达9个月，同时免费开放3片不同规格足球场，保障群众健身需求。

城阳体育馆深耕赛事承办，累计承办国家级赛事30余项、省市区级赛事近百项。城阳体育馆负责人纪鹏飞介绍说，2026年，该馆将承办第二届全国全民健身大赛总决赛乒乓球比赛、山海体旅系列乒乓球邀请赛等重点活动，邀请重量级体育嘉宾参与，进一步提升赛事影响力。

文化场馆人气攀升。城阳大剧院运营以来，累计上演优质演出310余场、各类活动百余场，接待观众30万人次。其中，惠民演出平均票价不超过100元，切实保障群众文化权益。

城阳博物馆作为国家二级博物馆，现有馆藏文物2083件（套），累计接待观众50万人次。该馆通过开展跨区域文物交流展、数字化云观展、研学实践等活动，推动传统文化活态传承。

文旅街区热度凸显。青岛山海间不夜城主题街区运营以来，累计荣登央视37次，接待客流突破2600万人次。街区涵盖六大核心项目，构建“食游购娱演商”六维一体消费场景，二期球幕影院、露营基地等新业态将逐步落地。

产业融合成效显著。“山海体旅”推动“赛事+文旅+消费”形成良性闭环，推动体育产业成为城阳区经济新增长点。

精准对接需求 赋能多元群体

“山海体旅”立足不同群体需求，优化服务供给，让城阳区各类群体都能共享文体旅融合发展成果，彰显品牌价值。

针对本地群众，整合家门口的文体旅资源，打造便捷健身、文化体验场景，让“活力城阳、运动身边”的理念落地生根，丰富群众日常休闲生活。

针对亲子群体，优化萌宠乐园、山海勇士体能拓展基地、儿童剧演出等供给，一站式满足亲子游玩、研学教育需求，助力青少年健康成长。

针对青年群体，东侧训练场完善专业体育场馆设施，推出轮滑、射箭等多元运动项目，举办各类体育赛事，满足青年群体运动健身、竞技体验需求。

针对外来游客，串联文旅打卡、体育体验、非遗品鉴等场景，打造特色旅游线路，提升游客体验感，增强城阳文旅吸引力。

针对商户及从业者，依托品牌流量优势，带动餐饮、住宿、零售等关联业态升温，实现文体旅产业与相关产业协同发展，共享发展红利。

反差破局焕新颜 绘就体旅新蓝图

曾经，胶州湾北部片区文体旅资源分散，业态联动不足，发展活力受限。如今，在“山海体旅”品牌引领下，片区实现华丽转身，成为青岛文体旅融合发展的样板。

品牌统筹打破资源壁垒。“山海体旅”将青春足球场、城阳体育馆、城阳博物馆、城阳大剧院、山海间不夜城等五大核心载体串珠成链，推动业态深度融合，实现“1+1+1>3”的发展效应。

场景升级丰富消费体验。各核心载体持续创新，推动体育场馆融合文旅元素、文化场馆增加体验项目、文旅街区植入体育业态，推动消费场景从单一向多元转变，实现客流从“走马观花”向“深度体验”转变。

流量转化增强发展后劲。通过优质服务和多元供给，推动瞬时客流转化为持续消费客流，实现人气、商气、财气同步提升，为片区发展注入持久动力。

城市文体旅高质量发展，关键在资源整合、业态融合、品牌赋能。“山海体旅”的实践，为城阳区文体旅融合发展提供了可行路径，也为区域经济高质量发展提供了有力支撑。

目前，“山海体旅”品牌建设持续推进。东侧训练场升级、山海间不夜城新业态落地、各类场馆特色活动开展，不断丰富城阳文体旅产品供给。未来，胶州湾北部片区文体旅发展将持续提质增效，书写城阳高质量发展新篇章。