全球服务贸易品牌价值最高的100个品牌，总价值达到4.595万亿美元，其中近八成价值集中在前50名。
9月9日，品牌价值评估机构Brand Finance在2026年中国国际服务贸易交易会上首次发布《2026全球服务贸易品牌价值100强报告》。美国共有46个品牌进入百强，合计品牌价值2.854万亿美元，占百强总价值的62.11%；中国有21个品牌上榜，合计8767.7亿美元，占19.08%，上榜数量仅次于美国。
微软、谷歌和亚马逊位列榜单前三，品牌价值分别为5652.5亿美元、4330.8亿美元和3698.8亿美元。三家合计占百强品牌总价值的29.77%，前十名占比进一步升至44.54%。
这是Brand Finance首次针对全球服务贸易品牌单独发布榜单。与企业市值不同，报告中的“品牌价值”主要测算品牌本身未来可能带来的经济收益，并不等同于一家公司的整体估值。
中国21个品牌上榜，金融和数字平台占多数
中国上榜品牌中，品牌价值最高的是TikTok/抖音，为1535.4亿美元，也是百强中品牌价值最高的非美国品牌。
金融机构占据中国上榜名单的重要位置。中国工商银行品牌价值908.8亿美元，中国建设银行771.8亿美元，中国银行708.1亿美元，中国农业银行627.9亿美元；中国平安、招商银行、中国人寿、中信银行、邮储银行、交通银行、中国人民保险和中国太平洋保险等也进入百强。
数字及通信领域，腾讯品牌价值521亿美元，中国移动494.1亿美元，微信481.1亿美元；京东和拼多多的品牌价值分别为211亿美元和138.6亿美元。
工程服务领域，中国建筑和中国中铁分别以254.7亿美元、163.9亿美元进入榜单。友邦保险也被报告列入中国香港品牌。
从名单结构看，中国21个百强品牌目前主要集中在金融、互联网平台、电信和工程服务领域。
在全球跨境金融服务品牌子榜中，中国6个品牌合计占该子榜品牌价值的41.26%，美国9个品牌占39.80%，两国合计超过八成。
数字贸易品牌价值超过2.4万亿美元
除总榜外，报告还将服务贸易品牌拆分为数字贸易、跨境金融、商业服务以及旅行与生活服务四个子榜。
其中，全球数字贸易品牌榜总价值最高，达到2.423万亿美元。美国品牌占77.10%，中国品牌占12.51%，德国占5.53%。微软、谷歌、亚马逊之外，YouTube、领英、Salesforce、Adobe和OpenAI等也进入这一榜单。
跨境金融服务品牌榜总价值9168.6亿美元。除中国四大国有银行外，美国银行、大通银行、富国银行、摩根大通、花旗银行等进入榜单。
商业服务品牌榜总价值2684.3亿美元，英国品牌占42.09%，美国占34.30%。德勤、安永、普华永道和毕马威等专业服务机构占据较高位置。
旅行与生活服务品牌榜总价值2211.4亿美元，麦当劳、星巴克和希尔顿排名前三。中国品牌中，携程以58.9亿美元进入榜单，蜜雪冰城品牌价值为45.7亿美元。
在运输与供应链服务品牌榜中，报告还列出了顺丰速运、中国邮政、京东物流、南方航空、中远海运和菜鸟等中国品牌，品牌价值分别为63亿美元、58.2亿美元、48.7亿美元、43.9亿美元、21.9亿美元和20.1亿美元。
美国46席占六成价值，德国3个品牌合计近1950亿美元
美国不仅上榜品牌数量最多，品牌价值占比也明显高于其他国家。除了微软、谷歌、亚马逊等科技企业，Visa、万事达卡、美国运通等支付品牌，标普全球、ADP、麦肯锡等专业服务品牌，以及麦当劳、星巴克、希尔顿、优步、奈飞、迪士尼、甲骨文、IBM等均进入相关榜单。
欧洲几大经济体呈现不同结构。
英国有6个品牌进入百强，报告列出的品牌价值合计1679.8亿美元，德勤、安永、普华永道和毕马威等专业服务品牌较为集中。
德国虽然只有3个品牌进入百强，但德国电信、安联和SAP的品牌价值分别达到962.4亿美元、606.8亿美元和377.6亿美元，合计1946.8亿美元。
印度有5个品牌进入百强，包括塔塔集团、TCS和Infosys等；日本有4个品牌上榜，包括NTT集团、三井住友集团和三菱日联等。
全球上市公司无形资产价值升至97.6万亿美元
Brand Finance此次发布服务贸易品牌榜，也引用了其《全球无形资产追踪报告2025》的数据。
报告称，全球上市公司无形资产价值已经达到97.6万亿美元，同比增长23%；同期有形净资产为71.5万亿美元。按这两项数据计算，无形资产占两者合计的约57.7%。
不过，其中约83%的无形资产并未在企业财务报告中披露。
软件、专利、数据、品牌、客户关系等均属于报告讨论的无形资产范围。Brand Finance认为，这些资产在软件、金融、咨询、物流、文化内容等服务跨境交易中的作用正在上升。
对于中国上市公司，报告称，2025年无形资产占企业价值的比例约为31%，高于2024年的15%，但仍低于报告所给出的全球平均水平58%和美国78%。
同期发布中国城市指数，青岛进入前十
此次报告还公布了2026年中国城市指数，对70座城市进行品牌化评价。
北京以86.30分位居第一，上海80.84分居第二，杭州和深圳分别为79.56分、79.08分。成都进入前五，南京、广州、重庆、西安和青岛也进入前十。
报告将城市国际连接、数字基础设施、专业服务、人才环境等因素纳入观察，并认为这些条件与当地服务品牌发展存在关联。
本届服贸会9月9日至13日在北京首钢园举行。今年主题展核心位置首次设置“中国服务”案例展区，集中展示中国服务贸易领域的相关企业和项目。
原标题：全球服务贸易品牌百强中国占21席，青岛进入同期发布城市指数前十 | 大鱼财经
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