消费需求加快升级，供给端如何跟得上、接得住？
近日，青岛出台《青岛市增强消费品供需适配性促进消费扩容提质的实施方案》（以下简称《实施方案》），围绕技术创新、品牌建设、特色消费品供给、新业态新场景培育以及发展环境优化等方面推出17项重点任务，推动更多高品质产品和服务精准匹配消费需求。
根据《实施方案》，到2028年，青岛将培育中国消费名品10个以上、省级消费名品25个以上，在智能家电、健康食品、服饰配饰、智能穿戴、文体休闲等领域打造一批具有全国影响力的高品质消费品；到2030年，消费品供给结构明显优化，供需良性互动格局基本形成，消费对经济增长贡献率稳步提升。
技术创新加速进入消费端
消费升级的背后，首先是产品和产业的升级。
围绕青岛“10+1”创新型产业体系，《实施方案》提出，聚焦智能家电、智能网联新能源汽车、智能穿戴、生物制造、健康食品等消费热点领域，加快新产品研发、新技术转化和新模式落地。
在绿色印染、家电、生物医药、生物制造等重点领域，青岛还将建设一批中试验证平台，打通科技成果从实验室走向生产线、再进入消费市场的关键环节。
人工智能也将进一步嵌入消费品研发、制造和供应链。《实施方案》明确，加快建设“人工智能+家居家电”国家人工智能应用中试基地，并面向食品饮料、纺织服装等轻工行业推广大数据、AI设计、柔性供应链等新技术新模式。
技术赋能并不限于制造业。围绕文旅消费，青岛将深化数字技术在海洋旅游、非遗展示等场景中的应用，鼓励打造沉浸式数字化文旅消费新空间，并通过智慧票根等方式联动“吃住行游购娱”，让单一消费向多场景消费延伸。
从“青岛制造”向“青岛名品”升级
一端连接生产，一端连接消费，品牌成为增强供需适配性的重要纽带。
《实施方案》提出，青岛将深入挖掘历史经典、时代优品、潮流新锐品牌，构建多层次消费名品矩阵，并持续提升“青岛优品”“海味青岛”等区域公共品牌影响力，引导更多企业参与“好品山东”品牌培育和“泰山品质”认证。
青岛既有家电、啤酒等传统优势消费产业，也有海洋食品、时尚服饰、文创等特色产业。此次《实施方案》进一步提出，常态化举办“青岛品牌日”、时装周等活动，做强青岛国际啤酒节、精酿啤酒节，开发啤酒工业旅游线路和主题文创产品。同时，青岛将借助青岛马拉松等赛事活动策划文体旅促消费活动，推动“赛事流量”转化为“消费增量”。
老字号也将迎来更多新打法。青岛将持续推进中华老字号、山东老字号、青岛老字号品牌认定，支持老字号企业发展连锁经营、直播电商，进入特色步行街、商业综合体、旅游景点和免税店，让传统品牌通过新产品、新渠道触达更多年轻消费者。
海洋、康养、绿色消费释放新空间
与过去单纯扩大商品供给不同，此次方案更加突出“需求牵引”，从居民生活方式变化中寻找新的消费增长点。
发挥海洋城市特色，青岛将壮大海洋食品、海洋美妆、海洋生物医药等精深加工产业，并拓展游艇钓具、海洋休闲装备、海洋健康管理以及海洋文创等消费品类，让海洋资源优势进一步转化为消费优势。
面对人口结构变化，健康和养老消费同样成为重点。《实施方案》提出，围绕全生命周期健康需求，加大保健食品、特殊医学用途配方食品等功能食品研发，发展高端婴配粉、母婴护理产品，并面向老年群体开发功能食品、康复辅具、适老家居等产品。依托山海、温泉等资源，青岛还将培育旅居康养基地，推动文旅康养融合发展，助力“中国康湾”建设。
绿色消费、时尚消费以及新兴消费也被纳入重点。青岛将扩大新能源汽车、绿色建材、绿色智能家电供给，完善二手商品流通和再生资源回收体系，扩大国风潮服、运动休闲、婴童及适老服饰等产品供给，推动草编、贝雕等传统工艺与文创结合。围绕户外运动、水上运动、冰雪运动和宠物经济，青岛将加大智能健身器材、专业运动装备以及功能型宠物用品研发。
新的消费场景将加快落地。青岛将大力发展首发经济，聚焦智能家电、虚拟现实、可穿戴设备、服务机器人等领域，支持企业推出首创、首发产品，引进国内外品牌开设高能级首店，并推动电影之都、上街里等城市IP向实景演艺、数字展览等消费场景延伸。
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