文｜徐雅琳
经济兴，则消费旺；消费旺，则城市活。
今年是“十五五”开局之年，《扩大消费“十五五”规划》提出推动商旅文体健深度融合；2026年青岛市政府工作报告将“大力提振消费”列为年度重点工作第一项。
中秋假期，青岛消费市场迎来“金秋热力”。青岛市15家重点商贸监测企业（集团）实现销售额1.61亿元，同比增长9.5%。里院喜剧节、台东步行街、崂山咖啡嘉年华、即墨古城……这些点位串联起全域消费场景。
场景活了，消费自然有了落脚点。青岛正在做的，就是把消费供给从“卖商品”转向“造场景”。
以文塑旅，老城空间焕发消费新生
在青岛消费版图中，历史街区不再只是文化符号，而是被重新激活为消费现场。
中秋期间，第三届里院喜剧节以“一街两区”为核心概念，将中山路、黄岛路、河北路、北京路等区域串联为“喜游区”与“乐赏区”，两大区域由中山路无缝衔接，实现“全域皆剧场、步步有惊喜”。特邀演出既有本土精品剧目，也有多国优秀团队参与，彰显国际化色彩。青岛市“十五五”规划纲要提出用好国内国际两个市场两种资源，里院喜剧节把本土好戏和国际剧目放在了同一个舞台上。
与此同时，作为国家级示范步行街的台东步行街启幕中秋国庆联欢季，联动街区各大商场开展特惠展销，汇集特色小吃、零售文创、地方特产等多元业态，全域布设国旗景观，LED大屏循环展播主题宣传内容，将市井消费烟火与家国情怀有机融合，双节期间预计日均吸引客流45万人次，带动日均消费超4000万元。
文化兴，则旅游热；旅游热，则消费升。
即墨古城作为国家级夜间文旅消费集聚区，中秋假期在南、北戏台同步举办中秋主题会场，推出柳腔专场、中秋团圆祈福、乐队专场、文庙秋季祭孔典礼等系列活动，让千年古城在消费场景中找到新的表达方式。
青岛的消费升级并非简单造商场、扩面积，而是深挖本地历史与文化资源，打造具有辨识度的区域消费特色品牌。正如商务部国际贸易经济合作研究院副院长林健在“中国经济圆桌会”大型全媒体访谈节目中所言，各地应深入挖掘本地独特资源，“防止一哄而上、千城一面”，同时推动商旅文体健深度融合，培育沉浸式、体验式消费新场景。
全域联动，消费场景跳出商圈
如果说老城区的文化消费点燃了中秋市场的第一把火，那么各区市差异化、多元化的促消费活动，则让这把火燃遍了整座城市。
消费一头连着经济，一头连着民生。这种多区协同、全城共振的格局，与青岛创建国际消费中心城市的目标高度契合。
崂山区以2026海东东青岛咖啡生活嘉年华为主线，于9月24日至27日在世纪广场南广场举办，围绕“咖啡+城市生活”主题，规划精品咖啡、美食烘焙、文创周边、精酿酒饮四大板块，汇聚全国150余家头部独立品牌参展，日均客流3000人次以上，并联动金狮广场、崂山万象汇、丽达购物中心三大商业体，实现市集与商圈流量互通；李沧区则统筹商品让利、场景打造与民俗文化体验一体推进，支持企业开展非遗手作、民俗体验等特色项目，依托政企补贴放大惠民效应；西海岸新区围绕“金秋西海岸·山海惠购季”，组织各类特色主题活动10场以上，重点监测的商圈（商超）客流量超120万、同比增长约11%；城阳区通过满减、抽奖、抵用券等方式开展“2026乐购城阳惠享中秋”促消费活动，传统节日商品、国潮文创、智能商品等品质化升级商品成为节日首选，重点商贸企业销售较日常增长25%。
值得一提的是，即墨区的汽车展销活动采取“政府搭台、商家促销”模式，在马山公园广场举办，汇聚奇瑞、奥迪、乐道、领克等20余个热门品牌，市民看车购车之余还可就近欣赏秋日风光，解锁“车展+景区”的全新周末出行体验。活动还可叠加青岛市“2026礼惠金秋”线上新车消费补贴，全市投放5000万元，购买新能源乘用车可获得购车价4%补贴，最高可达1.2万元；购买燃油乘用车可获得购车价3%补贴，最高可达1万元。
民生为本，菜篮子稳与消费旺并行
消费市场的繁荣，离不开民生底线的稳固。
中秋假期，青岛在推动消费扩容升级的同时，“菜篮子”市场供应充足、渠道畅通，生活必需品价格平稳。
重点监测数据显示，全市蔬菜批发均价为4.52元/公斤，比节前上涨0.1%；猪肉批发均价为17.49元/公斤，比节前下降0.8%。零售环节方面，蔬菜零售均价为6.73元/公斤，比节前下降1.2%；猪肉零售均价为28.68元/公斤，比节前下降0.6%。批发端微涨、零售端略降，一升一降之间，可见流通环节的顺畅与市场调控的精准。价格的总体平稳，为消费市场的火热提供了坚实的民生保障。
“菜篮子”稳得住，节日市场才能放得开。今年中秋与国庆相近，青岛市民采购需求集中释放。
利群、永旺、大润发、佳乐家、北方国贸等各大商超纷纷围绕月饼礼盒、生鲜食材、节日礼品加大备货力度，推出会员专属优惠、满额赠礼、团购折扣等惠民举措。
此外，平度市组织重点商超开展“迎中秋商品展销会秒杀节”“情满中秋家电团购节”等促消费活动10余场；莱西市集中推出“月满星河趣玩中秋”“花好月圆福满中秋”等系列主题促销，涵盖满减抽奖、餐饮试吃、家电以旧换新补贴等多种形式；胶州市各大商超、商业综合体也纷纷推出形式多样、让利明显的促消费活动，据统计，“中秋”假期期间胶州市重点商超、商业综合体带动客流量约37万人次，同比增长3%，带动销售额约2200万元，同比增长2%。
商品供给充足、价格总体平稳、促销实实在在，市民的“菜篮子”“米袋子”“果盘子”拎得稳、拎得实惠，消费意愿自然水涨船高。
“十五五”规划提出着力增强居民消费能力，多渠道增加城乡居民收入。青岛在“十五五”开局之年明确提出，坚持惠民生和促消费紧密结合，促进消费和投资、供给和需求良性互动，实现内需的全方位扩容增效。
中秋期间，家电以旧换新、汽车消费补贴、平价蔬菜供应、节日商品展销、线上消费券发放、政企联动让利，青岛多管齐下。消费券的发放精准滴灌，既降低了市民的消费成本，也为商家带来了实实在在的客流；汽车、家电等大宗消费的补贴政策，则着眼于长远，以政策杠杆撬动升级换代需求。
中秋三天假期，1.61亿元的销售额，只是青岛消费大盘的一角。真正值得关注的，是数字背后那条正在成形的路径：文化立根、需求牵引、服务升级、产业承接，四者协同发力，消费增长才有后劲。
青岛在这个中秋假期所做的，不只是把人气聚起来、把销售额拉上去，更是在为“十五五”开局之年的消费扩容提质，探索出一条可持续的路子。
原标题：山东城市观察｜月满中秋，青岛凭什么“吸金”1.61亿元？
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