10月7日，为期两天的“好运山东”齐鲁越野联赛（青岛站）暨“西山情”2026第二届青岛崂山王哥庄跑山赛在西山村圆满完赛。2000余名来自全国各地的越野跑爱好者，在省级和美乡村的跑道上竞技，穿越茶田山林、远眺碧海青山，于落日余晖中完成一场与山海的对话。
“沿路的风景挺美的，跑在山里比较阴凉，前6公里全都是爬坡，很有挑战性，后面都是下坡，跑得很舒服。”来自城阳的阳光跑团选手何兆香冲过终点后兴奋地说。今年是她第二次参加跑山赛，并夺得观山15公里（落日跑）女子组第一名，她所在的跑团此次有20多人报名参赛。“明年还来，会叫着更多跑友一起来。”10岁选手杨一专程从市区赶来参加拾山5公里组，平时就爱跑步的他赛后评价：“跑完不是特别累，这里的风景很好，挺喜欢这里。”
一句“明年还来”，道出了这场赛事最珍贵的资产——口碑。而从“办一场比赛”到“留一个IP”，从“跑过即忘”到“因一场赛，赴一座城，购一方物”，王哥庄街道用两年时间，蹚出了一条以赛事为引擎、以山海为舞台、以乡土为灵魂的农文体旅商融合新路。
缘起：为何是崂山，为何是西山
越野跑在中国正从小众走向大众。国际越野跑协会数据显示，近几年中国越野跑比赛数量和参赛人数的增长率均为全球第一。但赛事数量的井喷，并未带来同等的品质跃升。大量赛事在赛道设计、文化内涵、服务体验上趋于同质化，“跑过即忘”的赛事比比皆是。真正具备独特辨识度、文化厚度和记忆锚点的精品赛事，仍是稀缺资源。
崂山，正是回应这一品质升级需求的天然答案。作为“海上第一名山”，崂山拥有中国海岸线第一高峰的极致地貌，这是任何内陆山地赛事都无法复制的天然壁垒。山海相接的独特地貌，使赛道在蜿蜒山野间即可远眺碧海蓝天，串联巨峰、太清宫、棋盘石、北九水等著名景点，参赛者可于竞技中欣赏日出、日落及海天一色的奇观。
政策窗口亦已打开。国家《体育强国建设纲要》及“十五五”相关规划明确提出，到2030年体育产业总规模突破7万亿元，重点部署建立以自主赛事IP为核心的赛事经济生态圈、统筹建设100个高质量户外运动目的地、持续举办“跟着赛事去旅行”系列活动、支持“村系列”赛事助力乡村振兴。
选择崂山举办越野赛，因而是顺势而为的战略选择：既踩中国家鼓励户外运动与特色赛事发展的节拍，又填补市场对精品化、差异化越野赛事的迫切需求，更将崂山独一无二的山海奇观，转化为可体验、可传播、可沉淀的赛事品牌价值。
而赛道终点，落在了西山村。西山村是省级和美乡村，也是王哥庄街道最具代表性的茶旅村落之一。这里既有原生态的山水资源，又有崂山茶、王哥庄大馒头、山海民宿等可直接转化的消费场景。赛道依托西山、桑园、姜家村、高家、梁家、囤山等6个村为载体，顺势规划设计，串联石人涧、茶谷里、凤凰山等自然景观，兼具竞技挑战与观景体验。选手从村广场出发，沿山间赛道一路奔跑，在落日余晖中穿越茶田、山林，感受崂山秋日风光——比赛的终点，恰是消费与传播的新起点。
“不为征服，只为共生。”赛事运营方青岛山石体育文化有限公司将这句话写进办赛理念：坚守“无痕山野”，打造极致自然的赛道；安全是底线，热爱是引擎，坚韧与无畏刻入每一步征程。这份对山野的敬畏，与王哥庄“山海小城”的气质一脉相承。
初衷：办一场赛事，兴一片产业，富一方百姓
“西山情”的初衷，从来不止于竞技。当前，赛事经济正从单一的竞技活动，升级为拉动内需、融合文旅消费的核心引擎。其核心逻辑，在于将“流量”转化为“留量”和“增量”。成功的赛事IP，无不扎根在地文化、激活全民参与、实现跨界融合，形成“因一场赛，赴一座城，购一方物”的消费闭环。
2025年10月，山石体育在王哥庄街道西山村举办“西山情·青岛崂山区王哥庄跑山赛”作为试点，赛道以省级和美乡村西山村为依托，途经石人涧、茶谷里、凤凰山等自然景观，吸引1000余名选手参与。赛事期间，周边精品民宿入住率达95%以上；赛道途经的西山村及周边区域，餐饮及农家宴接待量较平日增长3倍以上，乡村消费场景得以集中释放。赛事整体拉动消费200余万元，为当地带来了实实在在的增收。
今年，这条链条被进一步拉长。赛事联动开启王哥庄大馒头宣传展销周，集中推介本土特色农品，拓宽农产品展销渠道；崂山矿泉水作为赛事指定用水，崂味道特意为跑山赛制作了一款巨型花样馒头，成为现场参赛选手的“团宠”；久香园、崂味道、崂宝斋、李记鸿福、易贝、阿明、乐全家、鑫盛园、二月二等馒头商户作为赛事合作伙伴，为选手们准备了3斤完赛礼馒头，其中一款印有“王哥庄跑山赛”字样的馒头，更成为大家爱不释手的纪念品。
赛场内比拼激烈，赛场外烟火气升腾。赛事结束后，胶东美食大席随即开席，百万粉丝美食IP“大席小王子”周天增现场掌勺，将崂山本地海鲜、王哥庄大馒头、崂山绿茶等乡土特色美食搬上餐桌。席间还举行了山海音乐会，街道文旅推介官以及商会会员代表上台推介王哥庄农文旅产品，从崂山茶、王哥庄大馒头到山海民宿、赶海体验，向各地跑者和游客发出诚挚邀请。现场还穿插崂山白花蛇草水速饮大挑战，让参赛者在吃席的同时，欣赏文艺演出、了解特色物产、感受当地风土人情。
从“一顿大席”到“一份伴手礼”，从“一次完赛”到“一场消费”，赛事的经济链条，正在被一点点做实、拉长、闭环。
扎根：街道如何把赛事“养”成IP
近年来，街道以王哥庄大馒头的非遗活化、民宿的品质升级、崂山茶的品牌深耕为三个支点，构建起“特色产业+文化IP+全域旅游”的发展模式，形成“非遗体验—山海旅居—茶香慢游”的立体产业链，实现了从传统农业到现代文旅的跨越，为乡村振兴提供了可复制的“山海样本”。
国庆期间，街道先后举办了山海市集、全民运动挑战赛等，不仅为跑山赛预热聚人气，也让大家提前感受山海小城的烟火气。山海市集上，王哥庄大馒头、崂山茶、崂山酱菜等本地特产集中亮相，市民游客边逛边尝；全民运动挑战赛设置平板支撑、波比跳、俯卧撑、摸高、吊单杠等趣味挑战项目，吸引众多市民游客一试身手。
一场赛事可以靠热情办成，一个IP必须靠体系养大。王哥庄街道的清醒之处，在于没有把“西山情”当作一次性的节庆消费，而是将其视为可沉淀、可授权、可复制的资产。
这份“体系”，首先写在服务保障里。赛道沿线、物资存放处、补给站与终点，街道机关骨干与西山村志愿者混编上岗、分片包干：引导秩序、分发补给、核验完赛、转运物资，关键环节均有专人值守。从赛前踏勘清障，到赛中补给接续，再到赛后场地复原，服务链条覆盖了赛事的全周期。补给站做到“跑者到位、饮水到手”，完赛区做到“奖牌到手、热食上桌”，连夜备下的玉米、南瓜，次日清晨便热在了补给台上。
西山村党支部书记、村委会主任王斐表示，西山村将以赛事为载体，做好“赛事+”融合文章，以赛引流聚人气、以产兴村拓销路、以景促旅塑品牌，把赛事流量转化为乡村消费增量，持续擦亮“西山情”赛事IP，打造“跟着赛事去旅行”崂山样板，让“好风景”更好转化为“好钱景”，为崂山区高水平打造“海上仙山 科创云境”文旅IP、加快打造山海特色世界旅游度假目的地贡献西山力量。
当2000余名跑者的脚步叩响崂山秋日的山径，他们带走的不仅是一枚完赛奖牌、一个印着“王哥庄跑山赛”字样的馒头，更是一座山海小城关于“好风景”如何变成“好钱景”的生动叙事。
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