10月19日，第140届广交会一期线下展会在广州落幕。一期展会以“先进制造”为主题，截至当日，共有来自214个国家和地区的18.9万名境外采购商到会，比上届同期增长13.3%，规模创历史新高。
走过70年的广交会，见证着中国外贸从输出商品到输出品牌的迭代，也抛出一道属于青岛的现实考题。手握扎实制造业基础，如何跳出单纯供货出货的老路子，把产业硬实力转化为面向全球的品牌竞争力。海尔展区，正是读懂这道城市考题的一个鲜活样本。
展台之内，AI大暖通、AI机器人、AI大白电三大成套解决方案依次陈列，可沉浸式体验的“未来智慧家”场景，引来不少境外客商驻足。同时，广交会开幕前一日，海尔获得总理颁发的“广交世界70年”纪念徽章和证书，是山东唯一获授企业。
广交会开幕前一日，海尔获得总理颁发的“广交世界70年”纪念徽章和证书，是山东唯一获授企业。
把视线从展台延伸开去，一条脉络逐渐清晰：扎根于青岛产业沃土，将制造功底转化为全球市场的品牌话语权，同时，带动整座城市的产业链提升国际竞争力。
AI+产业：青岛锚定智造新赛道
来自商务部的统计显示，本届广交会上，64%的参展企业已经将工业互联网、人工智能应用到生产、研发等环节。
海尔展出的三大AI成套方案，折射出行业共同变革方向：不再局限于单台家电功能叠加，转而追求多设备之间协同联动，把人工智能真正融入日常家庭生活。AI大暖通整合冷暖、热水、通风与能源管控；AI大白电打通储鲜、烹饪、洗护全家庭生活场景；家务机器人“海娃”进一步拓展能力边界，完成食材转运、衣物送洗等家务工作。
家务机器人“海娃”进一步拓展能力边界，完成食材转运、衣物送洗等家务工作。
在展区，客商能体验到的是一套完整的智慧家庭解决方案。而这背后，契合的正是青岛城市产业发展的主攻方向。
青岛将智能家电列为电子信息制造业重点支撑领域首位，依托智能家电国家先进制造业集群、国家高端智能化家用电器创新中心，推动家电产业从设备被动响应，向主动提供服务转型。与此同时，青岛把智能家电、智能机器人等八大智能终端纳入产业生态培育体系，持续完善从研发攻关到成果落地的全链条支撑。
展台上看得见的产品体验，不是单一企业的闭门探索，而是城市持续加码人工智能与制造业融合之后，结出的市场样本。
国家级创新中心筑牢研发根基，关键技术打通产业化堵点，配套政策划定发展方向，城市搭建起产业发展的基础框架；企业立足产业支撑，把前沿技术转化为海外客户愿意买单、普通用户能够用好的实体产品场景体验。
创牌长跑：制造优势向品牌价值跃升
海尔等青岛企业的出海历程，与广交会的发展相伴而行。
1988年，海尔第一次参加广交会，展位不到5平方米，现场仅摆放两台冰箱。而今年，海尔超600平展区、AI成套场景的展示，也代表着中国企业的出海路径早已发生了质变。
1991年，海尔便以自主品牌实现批量出口，正式进入德国市场。此后，持续布局海外研发中心、生产制造、市场营销与本地化服务网络，直到2016年，海外业务才实现整体盈亏平衡，这场自主创牌长跑用了25年。
走自主品牌出海路线，回报周期漫长，企业必须直面各个地域的消费差异，读懂不同市场生活习惯，反向迭代适配本地需求的产品。
能够快速完成产品适配、稳定交付、成本管控，离不开完备敏捷的本土产业链托举，这也是山东制造的核心底气，省内集聚家电、装备制造、汽车零部件、纺织服装等一大批实力雄厚的产业集群。落在青岛，智能家电已经构建起从核心零部件到整机产出的完整产业链条，跻身国家级先进制造业集群。
在青岛“10+1”创新型产业体系中，智能家电位列三大优势产业之首，力争2027年产业规模达到4200亿元。如何把产业规模优势转变为品牌竞争优势，是外贸提质增效绕不开的命题。
数据已经释放积极信号，2025年山东自主品牌出口值已达到5683.6亿元，同比增长10.5%。山东同步推进出口品牌企业梯度培育，计划 2028年累计打造800 个以上“山东出口品牌”。
面对文化不同、需求各异的全球市场，品牌需要和当地消费者建立长久的情感联结。
当然，面对文化不同、需求各异的全球市场，品牌要站稳脚跟，不仅要有稳健的供应链网络、过硬的产品品质，还需要和当地消费者建立长久的情感联结。海尔一直在积极探索，从早年赞助澳大利亚篮球赛事，到布局足球、网球等多项顶级体育赛事，不断拉近和全球用户距离。今年9月，海尔官宣牵手欧冠，将自2027/2028赛季起至2030/2031赛季成为欧洲冠军联赛、欧洲超级杯等顶级赛事的全球官方合作伙伴。
企业向外延伸品牌触角的同时，也在客观上向外传递青岛的城市开放形象，成为对外交流的亮丽名片。
全链协同：龙头企业领跑产业集群出海
企业和城市的成长是双向的。海尔等龙头企业的成长根植于山东制造业的产业土壤，而企业成长的更大价值，则在于带动整条产业链改变参与国际竞争的模式。
作为智能家电链主企业，海尔凭借技术创新和全球创牌实践，拉动的不只是自身业务，更是多年沉淀下来的制造、研发、配套供应链体系的韧性和高效，为产品快速迭代提供了支撑。如今，AI成套方案进一步提高了跨产品、跨环节协作的要求，龙头企业与配套企业之间的联系也随之加深。
这种深度协作，正复制到海外市场。在上合组织国家，海尔布局了7家贸易公司、6座工业园，带动22家本土配套企业一同出海，2025年相关配套出口规模突破1亿美元。配套企业由此直面海外生产、交付与服务的挑战，逐步锤炼自身全球化供应能力。
这也与青岛的产业政策相衔接。《2026“青企出海 通商青岛”支持企业出海拓市场综合服务行动方案》提出，鼓励“10+1”创新型产业体系中的“链主”企业或龙头企业牵头，带动上下游中小企业组团开拓海外市场。核心目的是降低中小企业单打独斗出海的高门槛，推动出海模式从“单个企业领跑”，向着“整条产业链结伴前行”转变。
当青岛制造不再单纯比拼产量与出货规模，而是积极拥抱人工智能浪潮，将“制造底盘”真正锻造成通往全球的“品牌跳板”，向着更高附加值的品牌赛道攀登。这也是青岛推动外贸高质量发展，需要持续作答的长期命题。
原标题：广交会一期收官：从“中国第一展”看青企全球创牌升维之路
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