2026年，全国城市人才IP现象频频出圈。
“百万英才汇南粤”启动式上，广州化用热梗《嘉禾望岗》邀人才到广州来“家和旺岗”，当天同步上线微电影《嘉禾望岗·下一站》向青年人才发出“羊城之约”；
济南将15名快递小哥和28名“青春小店主理人”认定为高层次人才，构建“1+N”重点领域人才分类认定政策体系，以差异化、精细化、多元化评价机制持续打破人才认定壁垒；
长沙深化“背着双肩包就可以来湖南创业”理念，推出“2026长沙‘双肩包’人才行动”，由一个面向在长高校学生的浸润式引才体系扩展为面向全国百所高校4000余名学子的活动。
城市人才IP是以城市独特的历史文化、产业禀赋和人才需求为基础，提炼出的具有辨识度、情感价值和传播力的城市人才符号系统，核心目的是增强城市对人才的吸引力、承载力和感召力。
与城市人才品牌不同的是，城市人才IP要求城市提炼出有故事、有人格、可传播、能共创的内容载体，比如一个具体的人才形象、一段可被反复讲述的引才叙事、一个让青年愿意主动代入和二次传播的符号。它不只是从城市和政府视角“告诉人才城市很好”，而是更多通过人才、人文的视角讲述“如何成为这个城市和故事的一部分”。为此，不少城市积极探索创建和塑造有传播力、有影响力和有叙事性的城市人才IP，且取得了初步成效。
济南积极培育和运营“我在济南刚刚好”城市人才IP，凭借主题曲及MV、系列图书、文学作品集、短视频征集和征文赛事、地铁空间的主题化改造以及持续的内容产出机制，来涵养和构建品牌视觉系统+内容矩阵，不断丰富IP资产。其中，《我在济南刚刚好》文学作品集的作者群体来自扎根济南数十年的学界泰斗、初来创业的青年学子、跨越山海的海外英才以及本土泉城儿女，由作家出版社出版、茅盾文学奖得主张炜作序，并亮相北京国际图书博览会，成为城市人才IP以文学方式走向全国传播的成功案例。
宁波连续三年以城市之名向高校毕业生反向投递“城市简历”，2026年3.0版本由技校出身的工匠、00后养老护理员、龙门吊司机等六位普通年轻人执笔，话题阅读量达5233.6万。这一举措迈出了IP成长的关键一步，就是从官方定义人才故事转向让人才自己讲述成长经历。
长沙市望城区发布了人才IP形象“望城四大才子”，四个卡通形象各有职能分工，打造一IP一特色、一形象一担当的品牌体系，力求每一位“望城才子”的背后都蕴藏着文化底蕴、产业生态和人才服务，后续动作包括“人才IP进校园”和“望城人才大使”招募等。
当然，目前不少城市在这方面的探索和实践大多停留在品牌层面，比如政策包装、口号提炼、宣传片制作、活动拓展等，还没有成长为具有独立内容资产、情感共同体、可衍生传播的成熟IP。
2026年10月，山东省委组织部、山东省人社厅等4部门联合印发《山东省城市青年人才集聚发展IP建设指引》，明确鼓励支持16市建设独具特色的城市青年人才集聚发展IP，从“紧扣主题、突出特色、外延丰富、弘扬正能量”四个维度推进，这标志着城市人才IP已从地方探索上升为省级政策引导。
那么，如何打造“圈粉”年轻人的城市人才IP，需要注意以下几个关键点。
要有形象表达。城市人才IP的形象需要可验证的载体，让他们的面孔和故事成为城市形象的代言人。这可以是人的形象，比如杭州快递员李庆恒获评D类高层次人才、拿百万元购房补贴；济南“1+N”体系批量认定快递小哥、小店主理人、护师形象；也可以是职能化形象，设计形象化符号之前，先列出人才最常遇到的几个具体问题，每个问题对应一个角色，后续让角色在对应场景持续出现，形成“功能—角色”的条件反射，让形象有使用价值，而不只是观赏价值；还可是文化符号的形象，比如无锡把惠山泥人“阿福阿喜”改造成人才IP，投放在机场、火车站、地铁，扫码看政策，湖南凤凰县直接把“中国最美小城”文旅IP植入“与凤共鸣”的引才名片，借既有品牌省去从零培育的成本，以生态之力破解引才难题。
要有场景触达。城市人才IP的有效触达，往往取决于能否紧密寄生在已有流量场景里。比如沈阳“东北超+直播带岗”让延边球迷看场球意外看到就业集市，赛事期间接待求职者1.3万人次；杭州余杭连续三年在高铁站到达层办招聘会，硕士生反馈“从南京坐高铁一小时就到”；常州“苏超之夜”把招聘放进球迷夜市，一位南京工程师说“一边是热爱的足球，一边是职业机会，这种结合太酷了”；宜家在Roblox（多人在线游戏创作平台）里做招聘游戏员工，收到17.8万份申请。因此，在构建城市人才IP进程中，要列出目标人才群体高频出现的物理场景（高铁站、球场、夜市、音乐节、漫展）和数字场景（游戏平台、短视频评论区、校园社群），将直播带岗、AI求职机刷脸匹配、政策咨询、简历投递点等活动巧妙嵌入这些场景中，加深IP记忆度和影响力。
要有兑现直达。形象解决“被记住”，场景可以“被体验”，但年轻人最终决定来不来，看的是这座城市的兑现力，这是城市人才IP最硬核的底层资产。比如光谷“3551”能成为人才政策品牌IP，靠的是17年兑现记录，包括近5000名人才、45家上市公司，4名“3551”人才成长为“两院”院士，存储芯片、稻米造血等多项世界领先的自主创新成果均由“3551”人才带队攻克；“青岛速度，周天提交，周一通过，周二发放！”一位网友在小红书晒出10万元安家费到账的截图，收获上千点赞；青岛出台人才购房补贴发放新政的微博话题阅读量高达251万，有网友笑称“比发工资还准时”，这比任何品牌营销更有说服力。
城市人才IP像一颗种子，嵌入情感链接、价值共生、生态赋能的成长系统，其终极目标是让人才成事、更成势。当形象可亲、场景可遇、承诺可信，青年自会循光而来，让每一份奔赴都有回响，让每一座城因人才而年轻，这才是“圈粉”最深层次的密码。
原标题：如何用城市人才IP“圈粉”年轻人？
