“好品山东”扮靓平度：以品牌IP邂逅城市美好

城市品牌的塑造与传播，是个持续性的系统工程。城市需要持续地向受众提供“供给品”，以满足受众的文化认同与体验。

近年来，山东将品牌强省建设升格为顶层战略，提出要进一步打响“好品山东”品牌。同时，山东省党政“一把手”也带队赴京，宣传推介“好客山东 好品山东”，体现了山东对于品牌建设工作的重视。

目光聚焦青岛，作为山东发展的龙头，有着“品牌之都”的美誉，同样需要在品牌建设方面，扮演好引领者的角色。

9月15日，第三届中国国际文化旅游博览会、首届中华传统工艺大会在山东济南盛大启幕。活动现场，平度市作为青岛十区市中唯一设立展区的区市，一经亮相便备受关注。

在平度展区，可爱灵动的二十四节气小精灵、时尚潮流的新河草编工艺品、精致典雅的平度制香等极具平度地方特色与时尚元素的品牌IP与非物质文化遗产手造产品，无一不向外界传递着平度深厚的底蕴和与时俱进的创新实力。

从历史深处走向时代前沿，当塑造品牌IP成为城市高质量发展的必由之路，内外兼修的平度已然掌握“通关密码”。

平度展区闪耀文博盛会

9月15日，第三届中国国际文化旅游博览会、首届中华传统工艺大会在济南开幕。

今年的展会以“博览中华手造 共享文旅盛会”为主题，通过对特色手造产品的集中展示，以及各类手造活动的举办，充分展现“好品山东”的魅力。

图片来源：平度市委宣传部

作为胶东文化之根、岳石文化之源，平度是青岛十个区市中唯一设立展区的区市 。

144平米的展区内，展示了二十四节气城市超级IP、新河草编、平度制香等上百件非物质文化遗产平度手造产品。 琳琅满目的产品，不仅体现了平度悠久的历史积淀，也展现了平度在手造方面独具特色的发展优势 。

借势这一盛会的举办，不仅将提升平度品牌IP的知名度，也将更进一步增强平度影响力，从而真正形成发展比较优势。

而站在品牌强省建设的角度，此次平度展区的惊艳亮相，也成为以品牌赋能区域发展的一次有益探索。

“好品山东”扮靓平度

山东省第十二次党代会报告中指出，要加快建设品牌强省，进一步打响“好品山东”品牌。

9月10日，山东省委书记李干杰在出席“好客山东 好品山东”宣传推介活动时提到，“好客山东 好品山东”正成为高质量发展的亮丽名片。

毋庸置疑，品牌强省建设已成为山东顶层推进的发展战略。为此，山东提出将持续加强“好品山东”建设，并明确以品牌系统化塑造更多产业、区域品牌和地理标志产品。

而透过此次文博会上，平度展区的一系列创新手造产品，也能看到其在“好品山东”建设背景下的率先垂范。

图片来源：平度市委宣传部

以此次展区中人气最高的节气小精灵展示区域为例，这一城市超级IP的打造，就体现出了平度与二十四节气之间深厚的渊源及其对于品牌的系统化塑造。

西汉时期，平度人徐万且参与验证了《太初历》（为首次完整记载二十四节气的历法）。同时，公开资料显示，“二十四节气”产生的源头是北纬35度至40度之间的黄河中下游地区，而平度位于北纬36-37度之间，四季分明，是验证二十四节气的绝佳地点。

近年来，平度加强对“二十四节气”文化的传承保护和实践研究，携手功夫动漫公司联合打造“二十四节气”城市超级IP，赋能平度文旅文创全产业链，并以二十四节气精灵为载体打造52集动画连续剧《节气小精灵》，通过动漫形式创新性弘扬二十四节气文化，致力于实现文化软实力成为推动地方经济社会高质量发展生产力的转化。

非新无以为进，非旧无以为守。平度对二十四节气的创新性诠释，也证明了这个道理。同时，平度对二十四节气超级IP久久为功的打造，也在不断强化外界对平度的良好印象，使这一品牌IP成为展现平度高质量发展的靓丽名片。

如果说二十四节气城市超级IP体现了传统与时尚的创新融合，那么新河草编、平度制香等非物质文化遗产平度产品，则能够让人看到品牌千年传承的力量。

一直以来，外界都有“中国草编看山东，山东草编看新河”的说法。目前，新河镇从事草编工艺品的企业有120余家，草编产业加工户6000余户，从业人员2万余人，产品达120个系列、4000多个品种，畅销40多个国家和地区，年产值突破30亿元。此次在平度展区中，相关草编工艺品同样受到了观展游客的热烈追捧。

图片来源： 平度市委宣传部

而已传承百年的平度传统制香工艺，同样也是展会上的热门手造产品之一。早在西汉时期，平度就有用香、焚香的习俗，而且平度气候适宜，植被种类丰富，这为平度传统制香工艺提供了天然的原料和优质的水资源，经过历代传承发展，平度制香工艺得以实现创新发展。

目前，平度传统制香工艺已形成“公司+农户”的全产业链条，整合家庭作坊近20户，拥有“二十四品”“元开”等注册商标6个，年产值达200余万元。

这一系列手造产品不仅在各自领域具有一定的品牌影响力，还通过品牌的打造，成功赋能了经济社会的高质量发展。而致力于讲好品牌故事的平度，也借此契机塑强城市看得见的竞争力。

用品牌塑强看得见的竞争力

城市需要个性，品牌需要灵魂。对一座城市而言，品牌是一笔巨大的无形资产。

通过城市品牌的塑造和提升，可以为城市吸引源源不断的各类资源，包括经济资源、科技资源和人才资源，以及内在的精神资源。

图片来源： 平度市委宣传部

以平度为例，前文所介绍的新河草编以及传统制香工艺，无一不是从打造品牌、传承技艺的角度出发，最终均发展成为颇具规模的产业集群。

基于此，平度也在谋求放大品牌对一个区域发展赋能的利好效应，通过创新“非遗+手造+文创”模式，进一步提升城市竞争力。

首先，加大对平度草编、制香、眼睫毛重点手造产业的培育支持力度，一业一策，争取资金、政策等方面支持，并通过举办相关主题活动，加强文化交流和对外宣传，扩大平度手造的影响力。

其次，推进非遗工坊建设。通过建设新河草编手造馆，以山东手造品牌塑造为核心，围绕非遗文化知识普及、非遗项目体验、新河草编文化展示，打造独具特色的草编非遗文化体验中心与编艺工坊，展示手造文化魅力。

第三，加强斫琴、烙画等手造继承人的培养力度，加大非遗项目代表性传承人的扶持力度，为培养手造传承人营造良好的环境。

最后，结合当下“研学热”，整合梳理特色手造旅游资源，推出手造主题研学线路，并积极融入“四季节庆”“红色文化”等旅游线路，开展“山东手造”进校园、进社区、进景区活动，推动文旅融合发展。

内外兼修，方能长袖善舞。

从这一系列举措不难看出，其中既涉及产业发展及人才培育招引等硬实力内容，也涵盖了文化、教育等体现城市软实力的精神内核。

面向未来，拥有独一无二的“硬核”和特色IP的平度，还将继续以高质量、高标准塑造城市品牌，蹚出一条县域经济高质量发展的新路子。