傲立潮头的青岛品牌，如何影响城市发展走向？

青岛品牌的成色，再度得到验证。近期接连发布的三个重量级榜单中，青岛品牌均表现出色。

最先发布的是“2024凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单”，共有11个中国品牌上榜，其中青岛龙头企业海尔作为全球唯一物联网生态品牌，连续第6年上榜，且排名持续提升；

6月19日，2024年《中国500最具价值品牌》发布，山东共40个品牌入选，青岛占得24席，作为青岛品牌“门面”的海尔连续21年登上榜单，蝉联榜单前三，并被评价为“2024年度最佳表现品牌”；

次日，在谷歌携手凯度发布的《2024谷歌&凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单中，青岛又有多个品牌入围，其中海尔连续8年稳居中国全球化品牌10强，并继续位居行业第一。

青岛品牌奔向“世界一流”绝非偶然。一来是青岛作为“品牌之都”，早早便将品牌培育视为城市经济发展的一个重点方向，二来则是青岛企业对于自身品牌建设一以贯之的重视。

以海尔为例，在“加快建设世界一流企业”的目标下，“品牌卓著”俨然成为企业重点发力方向，而海尔在品牌建设方面引领性的持续提升，不仅浓缩了企业四十年全球创牌的历程，亦通过与城市的深度“绑定”，为青岛经济发展注入更多积极因素。

价值引领

三大榜单“青岛队”抢眼

当今世界已经进入品牌经济时代，国际市场由价格竞争、质量竞争上升到品牌竞争，品牌建设日益成为提升经济动能的重要抓手。

工业基础雄厚、产业门类齐全的青岛，是全国最早提出并率先实施“品牌强市”战略的城市之一，素有“中国品牌之都”的美誉。2007年，青岛首次提出发展品牌经济的目标，对品牌经济发展和打造品牌城市提出了新的发展思路。

从领时代风气之先的“五朵金花”到新发展阶段的“青岛优品”，青岛对于品牌的重视程度可见一斑。而在经过数十年来的精耕细作，眼下青岛品牌建设也在不断“开花结果”。

在2024凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单中，共11个中国品牌上榜，海尔为青岛以及山东夺下一席；在2024年《中国500最具价值品牌》中，山东（40个）入选数量在全国排名第四，其中青岛贡献了24个，且海尔与青啤还包揽了山东品牌价值前两位；在《2024谷歌&凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单中，山东共有海尔、青啤等3家品牌入选，皆来自青岛。

青岛品牌在全国乃至全球市场上的大放异彩，构筑起了青岛经济发展争先进位的坚实基础。

值得一提的是，在这三个榜单中，海尔是唯一一个悉数上榜的青岛企业，且均实现排名的提升，足见企业品牌建设的成色。

毫不夸张地说，海尔强势的表现，不仅撑起了青岛品牌的“门面”，更夯实了其在品牌建设方面的引领者地位。

品牌引领

自主创牌成就全球第一

这三个榜单，含金量都不低。

凯度BrandZ最具价值全球品牌榜单作为国际知名的大型品牌建设数据库，向来被视作全球品牌界的“奥斯卡”。

算上今年，海尔已连续6年作为全球唯一物联网生态品牌入选且排名也在持续提升，而海尔稳健的表现也得到了榜单发布方的高度评价。

凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸分析道：“海尔首创并引领生态品牌新范式，坚持突破原创科技，以科技创新推动产业创新，引领全球产业发展趋势，行业首创智能交互引擎，与用户共创美好生活的无限可能，与生态伙伴共创产业发展的无限可能，实现了品牌价值和榜单排名的持续提升。”

品牌价值的不断增长和榜单排名的持续进位，俨然勾勒出了海尔作为物联网生态品牌引领者的整体形象，而在此之下，海尔对于“生态”理念的聚焦，以及由生态构建起的强大品牌体系，进一步坐实了其引领者的地位。

深耕实体经济的海尔，正专注于在智慧住居、大健康和产业互联网三大板块的布局，且均交出了不俗的答卷。

在智慧住居板块，海尔抓住时代机遇，成为全球第一品牌、第一规模、第一市值的智慧住居生态型企业，现已在全球落地10大研发中心、35个工业园、143个制造中心、126个营销中心和23万个销售网络，业务覆盖全球200多个国家和地区，服务全球10亿+用户家庭。

成立40年以来，坚持高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌战略的海尔在全球建立了包括海尔、卡萨帝、Leader、美国GE Appliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、意大利Candy在内的七大世界级高端家电品牌集群，实现了对于高端、大众及青年人群等群体的精准覆盖。

在大健康板块，海尔大健康生态品牌盈康一生深耕生命科学、医疗器械和医疗服务三大领域，拥有海尔生物、盈康生命、上海莱士三个上市公司。

就在6月18日，海尔集团完成125亿元战略入股中国血制品行业领军企业——上海莱士血液制品股份有限公司，上海莱士正式成为新成员，并将与海尔生物、盈康生命一起，共同打造具有国际竞争力的健康产业生态。

在产业互联网板块，海尔布局了卡奥斯工业互联网平台，并打造了城市治理解决方案、汽车场景解决方案以及分布式新能源解决方案等3个行业解决方案。

基于海尔40年制造经验，首创以大规模定制为核心、引入用户全流程参与体验的工业互联网平台的卡奥斯，其所秉承的“为用户增值，创共赢生态”的价值主张，正是对于“与用户共创美好生活的无限可能，与生态伙伴共创产业发展的无限可能”的精准点题。

以卡奥斯对于山东曹县马面裙行业的赋能为例，面对国潮兴起后大规模市场需求与传统服装加工生产模式的不匹配，卡奥斯通过服装大规模定制解决方案，在订单管理、生产管理等多个环节为企业赋能，助力打造马面裙柔性智造工厂，助推汉服产业数字化升级。

这样的案例也让海尔作为物联网生态品牌引领者的形象得以进一步具象化。

在《中国500最具价值品牌》中，海尔不仅连续21年上榜，且品牌价值继续提高，达到5408.29亿元，被认为已经迈进世界级品牌阵营。在同期发布的分析报告中，海尔被评为“2024年度最佳表现品牌”。

对此，世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格博士也表示：“在过去的20多年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力，这些品牌包括国家电网、海尔等。”

从业绩上看，海尔的表现配得上这样的称赞。2023年，海尔集团实现全球收入3718亿元，全球利润总额267亿元，收入、利润均实现稳健增长，连续15年蝉联全球大型家电品牌零售量第一。

当然，海尔的世界影响力不仅体现在亮眼的业绩上，更体现在了其对于国际标准的引领，这意味着其真正掌握了行业发展的话语权与主动权。

据了解，海尔是中国家电行业中，参与标准制定以及拥有国际标准专家数最多的企业，现已累计主导和参与国际标准发布106项，国家/行业标准发布770项，并拥有百余位国际标准专家。

之所以能够引领国际标准的制定，离不开海尔自身在科技创新方面强劲的实力。目前，海尔在全球构建了“10+N”开放创新体系，2.4万名研发人员矢志创新，并链接全球超过25万专家，汇集100万+全球一流资源，实现24小时不间断创新，真正以全球协同研发的力量，创造具备全球竞争力的新技术、新产品、新方案。

值得一提的是，此番在《中国500最具价值品牌》中，除了海尔排名跻身三甲外，来自“海尔系”的卡奥斯、卡萨帝、三翼鸟、日日顺、盈康一生、海创汇、有屋、雷神以及海纳云等9个品牌也纷纷上榜。

考虑到山东一共有40个品牌进入榜单，“海尔系”占得其中的四分之一，足见其强大的品牌实力。

如果说《中国500最具价值品牌》更多体现品牌本地化的价值，那么由谷歌和凯度联合发布的中国50强榜单，则因覆盖了美、英、法、日、印等全球11大主流市场，家电、消费电子、汽车等15大品类，能够代表品牌在海外市场的认可度。

在今年的榜单中，海尔继续位居家电行业第一，且排名较上届提升一名。亮眼的表现，离不开海尔对于全球化的持续探索。

创业40年来，海尔始终坚持自主创牌。对此，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰曾表示，自主创牌是一场艰难的马拉松，要耐得住寂寞、经得起诱惑。海尔在创业之初就坚持全球创牌战略，并带动中国家电业实现了从“中国产品”到“中国品牌”的转变。

在全球创牌方面，著名品牌战略专家李光斗的观点值得关注。

去年年底，他在预测2024年中国品牌大趋势时表示：品牌本身是由两个字组成，“品是品质，牌是牌子”，国际的消费者已开始对中国品牌有越来越广泛的深入认识。

为此，他也专门以海尔为例，指出海尔作为最早走出国门的国产家电企业之一，能够成为国际化品牌，离不开几十年来坚持的国际化战略和布局，终于向世界贡献出具有引领性的中国品牌。

面对竞争激烈的全球市场，海尔始终坚持自主创牌而非海外代工，时至今日，海尔全球产品自主品牌率达100%。

除了自主创牌，海尔也在坚持高端创牌。在前段时间举行的网球四大满贯赛事之一“罗兰-加洛斯”法国网球公开赛上，海尔作为赛事全球官方合作伙伴，进一步夯实其“高端品牌”形象。

而在法网举办地背后的欧洲市场，海尔也已经在主流高端市场站稳了脚跟。在英国，海尔一款高端洗衣机售价849英镑，整体销量稳居前2；在德国，海尔一款售价2999欧元的高端冰箱持续热销，冰箱整体份额达到15.4%。

此外，“人单合一”模式在全球的落地与复制，也是海尔全球创牌的一个直观表征。

2016年6月，海尔兼并GEA并在GEA内部推行人单合一模式。没有更换一台设备，没有派遣一个人，只引进人单合一模式，海尔用了不到两年的时间就让GE Appliances从连续数年业绩不佳到扭亏为盈。并购以来，GE Appliances连续保持两位数增长，成为美国市场增长最快的家电企业。

生态引领

助力城市扬起向上曲线

回到品牌与城市相互赋能的层面。

今年年初，海尔在其创新年会上重申了“建设世界一流企业”的目标，并对此目标缀以“加快”一词，来强调企业实现目标的决心。

为此，海尔明确要聚焦“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”四个维度构建世界一流企业的目标体系。

人们常说，没有一流的企业，就没有一流的城市。创业四十年来，根植于青岛的海尔早已与这座城市深度绑定，在青岛发展的多个重大节点中，都能看到海尔的率先垂范。

比如“五朵金花”的横空出世，推动青岛拉开了品牌建设和发展大幕，而海尔就是其中的一员；再如青岛打出的“工赋青岛·智造强市”城市名片，其中也离不开海尔旗下卡奥斯的赋能……

众所周知，经济发展是一个螺旋式上升的过程，上升不是线性的，量积累到一定阶段，必须转向质的提升。对青岛而言，不论是在工业经济时代拥有的无上品牌荣光，还是在数字经济时代敏锐捕捉到工业互联网的发展机遇，质变的背后必然伴随着量变的积累，而这里的“量”指的正是以海尔为代表的一批青岛品牌。

眼下，新一轮科技革命加速演进、产业变革风起云涌，在因地制宜发展新质生产力的语境下，培育出根植于青岛的世界一流企业，也是青岛持续增强城市能级和核心竞争力的关键所在。

可以这样说，海尔以“品牌卓著”打开自身通向“建设世界一流企业”的一条道路，正是在为青岛实现高质量发展积蓄新的发展动能。

另一方面，世界一流企业也代表着更高的知名度、更广的影响力以及更强的资源集聚能力。

对于身处对外开放最前沿的青岛而言，海尔迈向世界一流企业的新征程，未尝不是在为这座城市实现更高水平对外开放而探路。

为城市高质量发展积蓄动能也好，助力城市站上全球舞台的“C位”也罢，以海尔为代表的青岛品牌，正在带给这座城市更为有力的发展信心。