青岛乡里乡亲|“村字号”活动 传承千年文脉 点亮村潮新风——胶莱麒麟山会焕发时代生机

四月初八，天刚蒙蒙亮，位于胶州市胶莱街道的王珠大集就醒了，热闹千年的麒麟山会如期启幕。炸油条的锅边腾起白烟，茂腔戏班子在后台吊嗓子，孩子们举着麒麟造型的气球从摊位间跑过，惊起一串讨价还价声。这个延续了上千年的“村集”，如今迎来了最热闹的一次变身。

传统市集、潮流打卡、非遗工坊、篝火晚会现场，随处能遇见一场快闪巡游，随手能拍出一张出圈照片。村民摆摊、非遗绝活、游客穿梭、孩童嬉闹，麒麟山下，千年文脉与当代“村字号”潮流撞了个满怀。

这场以“还山会于民”为核心理念的“村字号”盛会，让村民站C位、让老传统长出新枝叶，传统庙会借助“村字号”写下了华丽变身的生动样本。

千年文脉，从唐朝走出的盛会

麒麟山会的历史可追溯至唐贞观年间，相传麒麟降临北王珠一带护佑百姓，离去之处隆起为丘，得名“麒麟山”，山会便围绕麒麟祥瑞、祈福平安、护佑民生展开。千年传承至今，山会依旧完整保留了祭祀祈福、茂腔戏曲、非遗展示、民俗巡游、传统市集、民间游艺等经典习俗——这本身就是最地道的“村集”底色。

不同的是，这届山会坚持“两手抓”：一手守住老传统，为老年人保留熟悉的茂腔戏曲、非遗展示区域和舒适休憩空间；一手贴合新需求，设置潮流打卡、亲子互动、夜间娱乐等新潮板块，让“村集”既留得住乡愁，又接得住年轻目光。

75岁的北王珠村老人高永朋，赶了50多年山会。今年他揣着小马扎早早来到现场，皱纹里漾满笑意。“过去山会简单，不过唱戏赶集，如今传统味儿没变，还有年轻人喜欢的东西。”他掏出手机对着软萌的麒麟造型不停拍照，要发给在外工作的孙子，“让他也看看咱胶莱的新变化。这‘村集’越办越新鲜了！”

古韵新潮，出圈背后的运营巧思

本届麒麟山会围绕“好拍、好玩、好分享、易传播”的“村字号”活动特点，完成了四大创新升级。原创麒麟IP巧妙融入丙午马年吉祥意象，结合“马到成功”“龙马精神”的美好寓意，让千年祥瑞有了年轻的视觉面孔。七彩打卡墙、彩虹风车天幕等美陈装置，让原本只有摊位和戏台的大集，转身成为高颜值的“出片地”。

最具人气的当属三大NPC巡游队伍。身穿古装的麒麟使者、对诗猜谜的秀才、敲着箱鼓的游吟艺人，穿行在人群间，游客随时可以停下脚步，猜拳、猜谜、对诗，闯关成功还能赢取小礼品。这种低门槛、高趣味的互动设计，让从几岁孩子到六七十岁老人都能参与进来。

更让年轻人趋之若鹜的是夜场活动。篝火晚会点燃了暮色中的大集，现场音乐会、璀璨烟花秀轮番登场，彻底激活了乡村夜经济。“原本打算逛两个小时就回去，结果从下午一直待到晚上九点。”从青岛市区专门驱车赶来的“90后”游客小张说，“以前觉得庙会就是老年人赶集，没想到这么好玩。我发了条短视频，底下好多人问在哪儿，说要组队来。”

新潮的设置让年轻游玩群体占比大幅提升，社交平台上关于麒麟山会的自发传播形成热潮，让这个千年“村集”真正实现了“出圈”。

非遗活起来，老手艺遇到新目光

本届麒麟山会以“百姓舞台”为理念，真正把舞台交给群众。传统市集区域，本地农户带着自家种的蔬菜、水果、粮油干货摆开长摊，讨价还价声此起彼伏，汇成最动人的乡村烟火；非遗工坊里，漆扇、拓印等吸引了一拨又一拨游客亲手体验；茂腔戏台上，青岛茂腔剧团和民间剧团连唱两天，场场满座。

非遗市集一角，核雕技艺人肖丕习的摊位前人头攒动。果核堆里摆着个刚完成的核雕——瓦顶小屋藏在层叠的树叶间，连墙上的砖缝、叶片的脉络都清晰得像真的。“我做核雕36年了，这手艺是祖辈传下来的，山会给了我们展示的大舞台。”肖丕习说。几位年轻游客围了上来，跟着他学果核微雕，在果核上勾勒麒麟纹样，指尖触碰传统，沉浸式感受千年民俗的独特魅力。

依托本次山会平台，街道充分落地用好促消费专项政策资源，围绕百姓消费需求策划多场次惠民促销系列活动，现场专门设置汽车展销、家电特惠、本土特色农产品等多个主题展销专区，多措并举释放消费潜力，切实做到以民俗节庆聚拢人气、以惠民促销激活市场、以业态融合带动增收。本届山会还首次开设上合主题快闪店，引入俄罗斯特色食品、中亚手工艺品，未来将规划打造“乡土胶莱+国际上合”特色文旅交流平台。

山会虽已落幕，麒麟的祥瑞仍在山间萦绕。乡村振兴的故事，正沿着大集的摊位、戏台的唱腔、篝火的余温，一笔一笔写进胶莱的乡土里，让文化根脉与年轻化表达共存，让老传统跑出蓬勃朝气，让古传承绘出全新画卷。