青岛乡里乡亲|“村字号”活动 小蛤蜊闯出大IP “村字号”节庆焕新潮 ——第二十一届红岛蛤蜊节以乡土村韵赋能乡村振兴

胶州湾的海风裹着蛤蜊汤的鲜香，城阳区红岛街道西大洋社区的海滩上，成百上千的游客挽起裤腿、拎着小桶，在退潮后的滩涂里弯腰“寻宝”。泥沙翻开，一只只肥美的蛤蜊露出真容，伴随着孩童的惊呼和渔民的吆喝声——这已经是第二十一届红岛蛤蜊节最寻常的一幕。

从2004年首届万人赶海的质朴开场，到如今融合露营、网红打卡、民俗市集、普法宣传、中医义诊的沉浸式海洋文旅盛宴，红岛蛤蜊节用二十一年时间，完成了一场从“乡土节庆”到“区域文旅IP”的蜕变。而这条蜕变之路，始终围绕村民当主角，让乡土资源唱大戏，让一只小小的蛤蜊撬动起乡村振兴的大文章。

村游：赶海踏浪，把游客引到滩涂上来

红岛蛤蜊节的起点并不复杂。2004年，这个胶州湾内三面环海的小岛，凭借4万亩蛤蜊养殖面积、年产量超10万吨的产业底子，办起了首届蛤蜊节。第一届就接待了7.3万人次，交易蛤蜊26万公斤，渔民增收超千万元——小海鲜的威力，第一次亮了出来。

二十一年后的今天，“村游”依然是蛤蜊节的核心体验。游客从青岛市区、潍坊、日照等地专程赶来，换上胶靴、拎起小桶，在退潮后的万亩滩涂上体验赶海的原始乐趣。与普通景区的“表演式赶海”不同，红岛的滩涂是真正的蛤蜊养殖区，一铲子下去，挖出来的是实实在在的收成。

“孩子第一次知道蛤蜊不是长在超市里的，而是从泥沙里扒出来的。”来自潍坊的游客孟女士蹲在滩涂上，帮儿子把小桶里的泥沙冲洗干净，“这种沉浸式的乡村体验，比任何课堂都生动。”

今年蛤蜊节主动控制瞬时客流，不再盲目追求人流量，转而强调“体验感优先”。2.5万名游客在三天里深度体验了赶海、露营、打卡等“村游”项目，人均停留时间较往年明显延长。露营区虽然受场地和天气限制客流平稳，但停留体验感极佳，不少家庭选择在海边过夜，枕着潮声入眠。

村集：村民当家，把小海鲜摆成“共富摊”

蛤蜊节最热闹的地方，莫过于海堤旁的“村集”。没有连锁品牌、没有虚高溢价，摊位全由红岛本地渔民和合作社“唱主角”。刚上岸的蛤蜊、海蛎子，现煮现卖的海菜凉粉、渔家烤鱼，自产自销的虾酱、干海货——讨价还价声、铁锅翻炒声、孩童嬉闹声，汇成最动人的乡村烟火。

西大洋社区的渔民刘大嫂，今年在节会上支了个摊位，卖自家煮的蛤蜊肉、海菜凉粉和渔家烤鱼。“以前赶海挖了蛤蜊，得到市场上去卖，价钱还被压得低。现在节会就在家门口，游客排队买，三天卖了平时一个月的量！”她一边给客人装袋，一边笑得合不拢嘴。

本届蛤蜊节带动社区及周边营收约95万元，不少渔民从单纯的“赶海人”变成了“经营者”“导游”“演员”，在自家门口吃上了“文旅饭”。

“以前年轻人都不愿意留在村里捕鱼，嫌苦嫌累。现在蛤蜊节办起来了，在家门口摆个摊比出去打工挣得还多，好几个年轻人今年主动回来帮忙。”红岛街道一位老渔民感慨地说。

除了美食市集，蛤蜊节还首次开设了“渔家非遗工坊”，游客可以体验织渔网、编渔篮、制作贝壳画等传统手艺。非遗传承人现场教学，老手艺在年轻目光里找到了新生命。

村潮：IP出圈，让乡土节庆长出“潮”翅膀

如果说“村游”和“村集”是蛤蜊节的传统底色，那么“村潮”就是它二十一年后焕发出的青春活力。

从2022年开始，红岛蛤蜊节主动求变：第十七届以“蛤蜊·潮”为主题，第十八届推出“gála GALA”八大旅游板块，第十九届联动方特梦幻王国，第二十届引入“Hi浪艺术节”概念。到了第二十一届，活动已全面实现市场化运营——由青岛市浙江商会指导，企业主办，会展公司承办；政府回归监管、服务与统筹定位。

“专业人做专业事，流程精简了，响应也快了。”通过企业冠名、商户入驻、文创产品开发、体验项目收费等多元方式拓宽收入渠道，实现“以节养节”，大幅减轻了财政负担。

今年的“村潮”亮点中，最具辨识度的是“村长”IP。这位扎根红岛本地、熟悉渔家民俗的“村长”，操着一口地道的方言，以淳朴热情、幽默鲜活的形象，成为蛤蜊节最受欢迎的符号。游客争相与“村长”合影，孩子们围着他喊“村长爷爷”。未来，“村长”将走出节庆，覆盖乡村旅游、特色农产品推介、文旅直播等全年场景，甚至计划开发文创衍生品，打造成为红岛文旅的长期标志性符号。

十大网红景观打卡点同样人气爆棚，视觉特色鲜明的点位不仅在现场客流络绎不绝，更在短视频平台形成自发传播热潮。“金蛤蜊”寻宝活动则成为亲子家庭的最爱。

更值得一提的是，蛤蜊节的“村潮”还玩出了跨界新高度。休渔首日，海警把“海上警务室”搬到滩涂边上，现场普法，中医团队提供义诊。政务服务、民生服务与节庆场景有机融合，游客赶海之余还学习法律、把脉问诊，直呼“太贴心了”。

区域联动效应同样显著。城阳区推出的“五大主题游”全域文旅线路，把蛤蜊节和方特梦幻王国、韩家民俗村、青岛科技馆串在一起，各景区互相推送信息、导流客源。蛤蜊节举办期间，联动景区日均客流较平日上涨约32%，形成了“一节点带动一片区”的良性循环格局。

一只蛤蜊，埋在泥沙里，不起眼，不张扬，却用鲜美的滋味让人念念不忘。红岛大概也是这样，不急不躁，用二十一年慢慢打磨一张“村字号”名片，让一个海边小岛的赶海节，长成了一座城市的味觉记忆，也长成了乡亲们实实在在的致富路。