9月4日，IFA 2026在德国柏林展览中心拉开帷幕，作为全球消费电子风向标，这场科技盛会汇聚全球顶尖科技力量，集中展示全球最新前沿科技成果。
这场创历届规模之最的盛会，中国品牌几乎占了半壁江山，作为中国最早一批出海的企业之一，海信在IFA展开幕前夕，正式发布全球首个全品类覆盖的AI家电套系矩阵，并官宣成为2028欧洲杯全球官方合作伙伴，这是海信连续第四次赞助欧洲杯。
一边是“全球首个”的突破，一边是“连续四次”的深耕，在中国品牌出海从商品输出转向更深层次品牌价值输出的背景下，海信打出的这套“组合拳”，也是在为中国品牌蹚出一条高质量的发展道路——依托产业及品牌的牵引，推动向价值链高端跃升。
眼下，人工智能正以前所未有的广度与深度重塑千行百业、重构全球产业竞争格局，这在今年的IFA展会上，也有直观体现。
德国当地时间9月2日的媒体日发布会上，IFA首席执行官莱夫·林德纳表示，AI不再只是学习生成内容、解决复杂任务，它正越来越多地在物理世界里采取行动。与此同时，更小、更节能的AI模型，正直接进入智能手机、汽车、家电和更多日常设备。
此前，北京智源人工智能研究院发布的《2026十大AI技术趋势》也指出，2026年将成为AI从数字世界迈向物理世界、从技术演示转向规模价值实现的分水岭。显然，外界对AI技术的期待，已转向能否真正“读懂”并融入现实世界、实现规模化商业落地。
而有远见的中国科技企业早已为之蓄势，其中海信便携全新的人工智能技术与创新产品登上IFA这一全球科技界的盛会。
当地时间9月3日，在IFA2026开幕前夕，海信正式发布AI伴侣套系，这是海信提出AI战略升级后在产品端的重磅落地成果，标志着其实现从“被动响应的智能设备”向“主动服务的智能家庭伴侣”跨越。
紧接着，在IFA展上，海信推出的AI伴侣套系首次公开亮相，涵盖厨房、洗护、空气等核心居家场景，通过感知、决策与主动服务构建闭环全屋智能生态，将智能终端转化为懂场景、懂家人的生活伙伴，生动诠释了未来科技的温度与智慧。
通过将AI技术优势与产品、场景充分融合，海信把AI织物视觉识别技术、智慧眼Pro环境感知系统等前沿科技，运用到了AI伴侣套系之中，为用户带来全新的使用体验。
以洗护场景为例，AI洗护伴侣套系依托于所搭载的AI织物视觉识别技术，可从面料、颜色、重量等七大维度精准识别衣物，为每筒衣物匹配最优洗烘程序，并自动衔接洗烘环节，兼顾洁净效果与操作便捷性。
知其然，更要知其所以然。海信推出的AI伴侣套系之所以具备落地能力，离不开两大核心技术加持——内容云底座AIOS系统以及ConnectLife AIoT云平台。
前者作为海信首个专为“家”打造的操作系统，实现了从单纯执行指令到理解一个家庭中全部成员意图的升级，其以电视为家庭交互中心，能识别家中不同成员的身份、时间与需求，针对不同人群、不同时段自动适配内容与功能。从底层架构看，AIOS由感知、思考、对话、执行四大能力构成，依托自研星海大模型推断用户意图，并可直接调动灯光、烤箱、充电桩等设备。
后者作为支撑海信全域智能战略的核心AIoT云平台，通过搭载全域多模态融合感知体系，将声音、视觉与自然语义理解融为一体，并内置覆盖烹饪、洗护、空气、能源、售后五大场景的专属AI智能体，这意味着设备不再是被动等待指令的工具，而是具备感知环境、识别用户意图并主动提供服务的可能性。
事实上，AI伴侣套系最核心的意义与价值并非单个功能的创新，而在于其真正重构了用户与产品的关系——从“人操控设备”转向“服务主动适配人”。支撑这一转变的，并非某项技术的突破，而是基于海信在芯片、大模型、操作系统、云平台的全链路协同。
一方面，海信在这些领域积攒的技术优势，支撑了其AI技术的创新。这背后，海信对于长期主义的坚持发挥了关键作用，例如前述提到的海信在智能体AI层的两大核心技术，便是基于其多年的持续深耕，其中由海信自主研发的星海大模型，正是利用海信自有的千万级别高质量语言、图像等数据进行训练。
另一方面，海信又将自身在AI技术方面的发展优势融入到了全产业链中，为其持续在行业内保持领先地位、强化品牌高端化属性增添了不少底气。以海信在本届IFA展期间展示的RGB-Mini LED电视为例，根据Omdia数据，今年上半年，海信RGB-Mini LED电视全球销量市占率达47%、国内销量市占率达75%以上，均位居第一。
而除了AI伴侣套系，海信在本届IFA展期间，还着重打出了一张紧密贴合欧洲本地市场的王牌——欧洲杯。
如果说AI伴侣套系进一步拉高了海信产业高端化的天花板，那么连续第四次赞助欧洲杯，则真正推动海信在品牌层面，完成了从“被看见”到“被信任”的跃迁。
对海信而言，实现这样的转变并不容易，背后是一场持续十年的探索与实践。
2016年，海信成为欧洲杯创立以来首个来自中国的顶级赞助商；2024年，连续第三次亮相欧洲杯的海信，在赛事官方赞助商的身份之外，又增添了一重新身份——VAR显示技术官方合作伙伴。
值得一提的是，2024年欧洲杯是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，海信的显示技术在最严苛的场景中得到检验和认可，这也为海信后续深度参与世界杯、世俱杯等世界顶级体育赛事打开了全新的空间。
品牌力的持续渗透，不仅成功塑造了海信“引领型”的品牌形象，也带来了实实在在的规模增长。数据显示，自2016年到2025年的10年间，海信整体营收翻番，海外营收增长300%，连续十年入选“中国全球化品牌10强”。尤其是在欧洲市场，海信电视市场份额已突破11%，海信系冰箱市场份额突破12%，在英国、法国等多个国家登顶第一。
而基于此前的长期合作，海信与欧足联在2028年欧洲杯上将持续深化联合创新，共同研发前沿技术，为全球消费者打造更沉浸、更震撼的观赛体验，同时积极拓展社会公益合作，传递温暖和信赖。
从品牌露出到技术合作，再到文化融合，海信借由世界顶级赛事，不断完成角色转变，而这正是中国品牌全球化能力不断迭代、持续向价值链高端跃升的缩影。
当然，海信在IFA 2026打出的这一套“组合拳”，绝非一日之功，其背后有一条核心主线——对技术立企理念一以贯之的追求，正如欧足联相关负责人所说：“海信作为世界级品牌持续以技术创新推动行业发展和社会进步，坚定履行企业社会责任。”
而这其实也与海信多年全球化布局构成了相辅相成的关系。目前，海信在全球设有32个研发中心、41个工业园区和生产基地，设有65个海外公司和办事处，以“1+7”区域运营中心快速响应用户需求，通过深度参与价值创造，赢得消费者信任。
今时今日，海信对于创新的坚持，更显珍贵。
值得一提的是，在青岛市“十五五”规划纲要中，围绕加快建设更高水平创新型城市，也明确提出支持企业深度参与全球创新链供应链，布局全球创新网络。
从这个角度来说，海信的破局，也会为这座城市在今后五年实现更大突破，增添不少信心。
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